熟悉广州(国际)照明展的人们都知道，作为全球知名的大展，光亚展不仅仅是企业对外展示形象的窗口，也是品牌间同台竞技斗艳的机会;不仅是外销也是内销的有效途径;是招商也是品牌的宣传。光亚展发展至今，已经超越纯粹展览意义，而是集品牌推广、技术、贸易、行业信息的交流于一体的舞台，是照明行业的“名片”与“风向标”。展会年年有，今年的展会有没有带来惊喜?

　　展馆篇：平板显示屏 太阳能技术展区首次亮相

　　随着中国节能减排财政政策的不断公布，可以预见以太阳能光伏发电为首的新能源项目将得到广泛的推广和应用，为城市的可持续发展探索一条崭新的道路。2012年展会的一大亮点之一，就是新增了太阳能展区。此展区参展的上百家企业全部来自欧美地区。参展观众可见识来自欧美地区的太阳能先进技术和新能源理念。

　　另外，展会崭新推出“亚洲平板显示屏展区”，让显示屏装配商及生产商可以向业界、贸易买家、终端用户、以及政府机构展出其先进的显示应用技术。这是照明展首次专门为显示屏装配商及生产商独立设馆。

观众详细在察看产品

　　产品篇：LED智能化、人性化升级

　　2008年，随着北京奥运会的开幕，美轮美奂的照明场馆设计成为一大亮点。LED也由此走进人们的视野。而后续的“奥运工程照明在夜晚显现诸多迷人风情”，成为北京旅游的一大风景线。

　　本届光亚展上，LED半导体产品几乎超90%以上，各个企业主推的基本都是LED产品。LED产业大爆发从中可窥一斑。与以往相比，此次企业在展会上的LED产品比以往更智能化，比如“数位人型立体投影机”的应用，虽然技术不属于新奇，依然可见其细微之处的改进。而某品牌的LED触摸屏则成为展会上的大热体验区。搜狐记者现场所见，不少观众站在触摸屏前面“指手划脚”，切身体验光与影的互动，感受有距离控制光源的快感。

　　得益于节能减排政策正逐步深入人心和低碳时代的到来，节能高效的LED设备已经成为近年商用、民用需求领域的主流方向。由本次展会上的展品来看，LED照明已经由单纯的照明性能指标竞争，逐渐向人性化、智能化、节能化方向发展。

观众在体验LED触摸屏 

　　观众篇：关注LED新功能 定价高端与否

　　展厅上人头攒动、摩肩接踵，现场人气爆棚。无论是占据着最佳的位置，拥有最大的展台、最全系列的产品、最具特色的展台布置，还是依靠美女模特儿的展位，都穿插着川流不息的人群。这些专业观众的关注点在什么地方呢?一位工程商表示，自己主要过来考察LED有没有新品，功能如何。“LED灯是技术行业，更关注新产品及多样化功能，有技术皇牌在手，自己的产品比别人技术先进，功能更强大，才能更好地拿到工程项目。”而历年被关注的环保问题也是关注重点。“环保节能是LED灯的卖点。”采购商李先生说，“这一点对消费者来说特别重要。”

　　品牌篇：不惧外企 民企品牌意识增强

　　数据显示，与2011年相比，本届光亚展参展商数量由2600家下降到2300家。但展馆面积比去年同期增长2万平米。古镇灯饰报谌贻智认为，参展商数量减少，有两个可能因素影响：一是今年上半年经济不景气所致;二是照明行业竞争激烈，优胜劣汰，淘汰部分竞争力不强企业。但这未必不是好事情，正可以在照明行业进行“洗牌”，行业正在加速进行产业结构调整。

　　而根据广州光亚法兰克福展览公司的数据显示，与去年同期相比，展馆面积超过五百平米的品牌由一家变成六家。在六家展台面积达到584方的企业中，就有勤上光电、德豪润达、上舜照明、晶日等四家。广州国际照明展创办人潘文波博士认为，国内企业不惧与国际巨头同台竞技，昭示了国内民族品牌意识的增强。

　　这一点也在展示形式上有所体现，佛山照明将“中国女排主赞助商”的名号大大打到了门前，直接冲击有女排情结的观众;华尔美照明将展馆做成博览馆的形式，别出心裁，形成自己的品牌特色。

　　
                                    会随着音乐节奏跳不同舞步的机器人          

　　宣传篇：中外企“吸睛术”大不同

　　光亚展作为全球照明盛事之一，一直受到中外企业的青睐。不过如同熙熙攘攘的观众一样，参展商家同样鳞次栉比。如何在众多展位中脱颖而出，达到最好的宣传效果，成为企业劳神之事。此次光亚展，中外企业相比较，宣传“吸睛术”大为不同。

　　作为知名外企，飞利浦注重光学在空间的应用，专门设立光照区，让观众感受光的美感;GE通过简单的LED显示屏，吸引观众;Osram将最新产品围成圆柱型，形成立体圆柱，引得不少观众瞩目。外企在宣传上注重展示产品，以产品与观众的互动交流为落脚点。而相比外企的谨慎态度，中企在宣传上活泼许多，各种特别宣传方式齐齐上阵，令人应接不暇。

光亚展上的“香车美人”引人瞩目

　　光为照明将 “香车美人”搬到了现场，让人恍惚错觉以为这是车展;大展台产品发布可以吸引眼球，小展台照样可以靠“机器人”扼杀快门。凯迅将会随着音乐节奏跳不同舞步的机器人“请”到，引得观众围观，水泄不通;更有帅阳照明，直接将古代四大美女“穿越”到现场，演绎美妙的琵琶、古筝合奏。

　　在这场不见硝烟的同台竞技中，外企似乎更注重内功，内企更注重外功的显化。在吸引眼球的方式上，显然内企更胜一筹。当然，观众也许更多被表面热闹所吸引，企业莫让关注点“跑偏”才是关键。

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