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2012上半年橱柜行业现状与展望

https://m.biud.com.cn 2012年06月12日12:41 家居装修知识网  

  现状篇

  一、承2011年楼市之势,2012年楼市宏观政策的主方向依旧是“坚持房地产调控政策不动摇”。2012上半年楼市整体形势并不乐观,各方博弈,小型房企或艰难求存,或被淘汰。受楼市不景气之影响,包括橱柜在内的泛家居行业的出口与内销均受到阻滞。

  结语:坚定的调控政策,影响着今后较长时间内楼市的走向。大多数橱柜企业在不明朗的大环境下,生存与发展都需要付出更多。

  二、进入2012年以来,受大环境的影响,很多家居企业销售下滑、经营乏力、前景堪忧,其中橱柜行业一季度整体市场业绩下滑15%~20%,多家橱柜品牌处于销售增长放缓或经营停滞状态,感觉到“日子很难过”。而欧派等一些知名品牌的日子却过得很好。统计数据显示,北京橱柜市场,欧派、博洛尼等少数品牌占据了市场最大一块蛋糕。20%的品牌占据80%的市场份额,橱柜行业体现得尤为明显。

  结语:行业持续低迷,多家小品牌生存困难,面临洗牌。经受了市场检验,靠口碑堆积而成的知名品牌成为绝大多数消费者的首选,品牌集中度越发明显,橱柜行业已逐步进入品牌时代。

  三、2012中国门业博览会,欧派凡帝尼木门凭借“尊贵”、“经典”、“时尚”三大系列,迅速成为展会的旗帜与焦点,有专家指出,欧派家居集团在“铸鼎2012”战略牵引下,凭借在设计、生产、品牌和渠道等方面积累的优势,强势进军木门业,必将成为引领行业发展的风向标和助推器。

  结语:“凡帝尼”木门的推出,进一步深化了欧派集团“整体家居”理念。欧派集团推动了“整体家居”这一概念朝着更深入的方向发展,也表明依靠整合设计、生产、品牌和渠道优势而打造的“整体家居”,或将成为一部分家居企业的发展方向。

  四、据称,深圳万科第五园六期项目,被传使用纸板作为柜体及户内门材料,并进而质疑,使用“纸板材料”导致了柜体受潮霉变、室内空气质量不达标等问题。对此,万科称,柜体背板发霉是橱柜供应商发货、施工出现错误。

  结语:相比起万科坚定的回应,事件中的主角之一某“橱柜供应商”,为什么几乎没有发出任何声音?真相不得而知。对精装修市场的渴望,加上强势地产商的采购压价,“橱柜供应商”当自强,随时发出自己有力的声音。

  五、不计品牌,只要消费者预约,就上门提供免费的橱柜与衣柜维修服务;没有任何门槛,只要你想,即可享受全屋免费家装设计与衣橱柜的现场测量、设计;只要下定购买橱柜或衣柜,就能享受免费上门拆除旧橱柜、衣柜的服务……这是3月份,欧派家居在广州地区推出的“三免”服务。其开行业先河的举措,引起高度关注。

  结语:消费者的服务需求愈发注重,欧派推出“三免”服务,是日益激烈的市场竞争环境所导致的行业品牌服务升级,是行业成熟的一个指标,随着更多企业的提供类似的服务,表明橱柜行业的成熟时代将来临。

  六、2012年3月24--26日,由中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、深圳亚太传媒股份有限公司联合主办的第三届中国(广州)橱柜展览会在广州琶洲保利世贸博览馆举办。  结语:家居行业虽严冬,但参展的橱柜企业众多,人气极旺,顶级展会的良好效果,让橱柜企业感受到了春天的暖意。

  展望篇

  七、在市场环境恶劣的条件下,该如何求生存、促发展呢?第十七届国际建筑装饰及材料博览会,国内各品牌巨头纷纷汇聚到长春国际会展中心。广东欧派家居集团董事长姚良松为民营企业开出妙方――“转型升级”。

  结语:随着劳动力成本、土地、经济环境、安全、能源等成本的攀升;税、费成本较快增长,以及制度成本的不断增加。橱柜企业要转粗放经营、高消耗、高成本、低效能的“型”,升企业核心竞争力之“级”。 跟紧消费者的需求,“转型升级”已成为橱柜企业的主要任务。

  八、房地产市场下滑,家居建材销售入不敷出,这样的市场环境在未来一段时间内将伴随家具经销商。租金高企,销售下滑,引发了家居经销商与卖场的渠道之争,橱柜经销商也补能幸免。或卖场降租、二者抱团取暖,或抛开卖场推行独立店模式,或把目光投向三四级市场。

  结语:这些动作表明,在行业迎来拐点的今天,新的渠道和销售模式将应运而生,推动泛家居行业继续向前发展。

  九、皮阿诺将在展品上继续出奇制胜,并携2012最新原创新品“布鲁斯”和“楚韵”参加第17届上海国际厨房、卫浴设施展览会。据了解,这2款自主研发产品是皮阿诺顶级设计师远赴米兰经过长期考查,并将国际顶级橱柜设计与中国家庭厨房使用习惯完美结合的结晶。

  结语:自主研发,坚持原创专利,才能走在橱柜行业的前沿,才能把握住时尚设计的大趋势与产品功能的前瞻性。

  十、环保、科技成为第八届北京家博会的主题亮点,在参展的家具和建材品牌中,众企业也多主打环保产品,响应绿色展会的主题。据悉,本届家博会组委会加大了低能耗、低排放、低污染家居类产品的组展力度,该类产品占全部参展展品的45%左右。欧派展现现代气息的环保橱柜,珊嘉木业将更为环保的实木新品作为主打。

  结语:环保观念已深入人心,相关的国家标准也会对产品的环保能耗提出更严格的要求。环保橱柜是未来橱柜企业制胜的法宝。

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