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孙俪代言凸显竞争力 索华厨卫旺销招商双丰收

https://m.biud.com.cn 2012年06月12日14:56 家居装修知识网  

  今年步入5月份以来,家电市场逐步回暖,去年受地产寒潮影响的家电消费慢慢得到释放。在一线市场的多个厨卫领导品牌如方太帅康老板等,随着传统家电销售旺季的到来,均取得了不错的销售业绩。在二线市场,以地级市为主阵地的家电市场,又是另一番新局面。   

  笔者近期从厂家了解到,最近两年在二线家电市场的排头先锋品牌—索华电器,在五一消费旺季取得优越的战绩。据悉,索华电器在五一期间,携五大品类(包括吸油烟机、灶具、消毒柜、燃气热水器、电热水器、集成厨电)数百款新品在全国千余专卖店、专柜展开了丰富多彩、惊喜重重的促销活动,在终端领跑行业,特别在二线城市,销售业绩一直走在前面。

  作为一个面市才两三年的比较新的品牌,索华电器近年在行内的动静一直令人侧目。为什么近年的表现如此迅猛,笔者近日就此采访了广东索华电器有限公司董事长卫欢先生。

  “简单来说,索华今天的表现,可以说是内功加借力双管齐下,当然也有我们的一点点好运气!”索华电器董事长卫欢先生很谦虚的介绍。

  内功,在于索华20年以来一直为行业领导品牌进行产品的研发与制造加工。索华电器品牌母公司中山卫氏集团,是中国规模最大最全的综合性厨卫设备供应商之一,历经20多年的发展,现已成为国内最大的厨卫产品OEM企业之一,同时也是国内厨卫电器品牌配套最多的企业之一。坚持“好品质优生活”品牌理念的索华厨卫在生产厨卫技术上精英求精,生产技术过硬,产品品质硬朗。

  借力,在索华品牌创立伊始,即树立了必须建立自己的优质品牌路线,而品牌建立的第一步,必须在短期内迅速扩大索华电器的知名度,让更多的消费者感受到索华的好品质。因此,索华采取斥出巨资聘请一线巨星孙俪代言的路线。索华创立伊始的可能名气不大,但是孙俪可以帮助索华走得更远,走得更深入市场。据索华电器董事长卫欢先生介绍,孙俪的高贵、阳光、时尚的形象,与“索华”品牌的定位极其吻合。通过孙俪的巨大影响力,迅速将索华品牌带到了全国市场各级终端。卫欢说:“从某种意义上讲,品牌就是一种承诺,一种信心,一种给消费者放心的承诺,通过与孙俪小姐的合作,我们发觉,巨星代言是迅速传递我们良好服务的最佳途径,也是众多代理商及消费者认可我们的开始。有了品牌力量,产品就脱离了单纯价格的恶性竞争,在大环境不算景气条件下,我们会获得更多优秀的代理商。”

  好运气,随着《甄嬛传》的全国火爆热播,索华与孙俪再度成功携手,已成为近年家电行业代言的最强音。由于孙俪的知名度与热度一再上升,目前,孙俪代言的众多知名品牌包括索华在内,均收获了不错的市场反响。卫欢说:“今年的市场反应,特别是我们索华电器在全国范围的空白区域受到代理商的追捧,争夺代理权,确是超出了我们市场预期。很多代理商,包括一些二级市场的客户在跟我们公司沟通的时候,认准了孙俪的强大品牌拉力,这个是他们在区域市场寻找差异化一个很有力的帮助。毕竟,好产品还是需要好形象好品牌的载体去传播。”

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