中国家纺业今年挑战与阻碍并存

　　家纺行业目前在中国仍处于快速成长期，长期来看具有较大的发展潜力，市场逐步向大品牌集中。

　　这对家纺企业来说无疑是喜讯，但是，从去年下半年开始，由于上游受调控政策的打压、以及国际原材料价格波动、劳动力成本上涨等各种不利因素逐渐显现，家纺行业呈现整体增速放缓的趋势。

　　在“内忧外患”的状况下，各品牌在战略不断调整，不断提升市场占有率。

　　企业品牌策略在消费者、渠道、研发、供应链等方面，确保长期持续增长提供了保障。

　　品牌产品结构要丰富，品牌定位清晰，满足了消费者多元化的个性需求，和对高质量生活的追求。

　　近年家纺品牌致力于加速直营拓展：直营连锁营销网络建设项目、加速推进国内市场战略布局、打造市场区域竞争力。

　　中国家纺行业除核心的经营模式的同时，有效提高直营市场的管理控制水平，加强礼品以及电子商务等新渠道的开发力度，布局全国立体化渠道网络，以及加强渠道控制力来说，无疑是有利的。

　　由于家纺市场需求的多元化，多品牌矩阵战略在行业竞争中优势明显。

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