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L&D陆新华:高清石材开创瓷砖高清时代

https://m.biud.com.cn 2012年06月18日15:36 家居装修知识网  

  背景:6月12日,唯美陶瓷博物馆举行建馆6周年庆典活动。市委常委、宣传部长潘新潮、东莞市文联主席刘锦明、省民协副主席、市民协主席王少文、东莞市文广新局副局长董红、东莞市旅游局副局长余建民等领导参加了庆典仪式。

  在活动现场,新浪家居邀请L&D陶瓷品牌部总监陆新华进行了专访。

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  采访时间:2012年6月12日  

  采访地点:唯美陶瓷博物馆  

  采访嘉宾:L&D陶瓷品牌部总监陆新华

  主持人:新浪家居 叶玲菊

  【新浪家居】:今年L&D陶瓷在新产品方面的情况请介绍一下。

  【陆新华】大家都知道,L&D陶瓷在引领产品潮流上一直走在行业的前列,从2003年以来,在产品和技术的创新上都引起了很大的关注和认可,像仿皮的皮纹砖、仿竹纹的金丝竹。2012年,L&D陶瓷,新推出了行业类首创的一个新品类――高清石材!高清石材采用凌空喷印技术,是对传统瓷砖表面处理工艺的一次划时代的技术革命。

  【新浪家居】目前在市场上的销售成绩如何?

  【陆新华】挺不错的,展示的效果也很不错。

  【新浪家居】主要是针对哪些客户群?

  【陆新华】中高端,我们在行业内是最先做高清石材的,它可以做到1500万象素的表面纹理,100%还原天然石材的纹理效果,同时它又没有天然石材的一些缺陷。我们现在倡导的是“开创瓷砖行业的高清时代”!

  现在,人们对家居生活的要求越来越高,为营造健康环保的家居空间,对建筑装饰材料的品质和细节也越来越重视!别墅、豪宅、酒店的装修中会经常用到石材,但是,石材因为其开采的难度和石材资源的不可持续开发的特点,一些名贵石材已经濒临绝迹,而且价格昂贵,只能成为皇室贵族等少数人的专属产品!

  随着瓷砖生产工艺的不断创新,L&D陶瓷应用最新的研发工艺――凌空喷印技术,通过对名贵石材表面纹理的1500万像素高清扫描,运用全球最新的数码凌空喷印技术,将石材的纹理与效果100%生态还原重现!

  【新浪家居】这就是“高清石材”的来源,我还以为这些就是石材呢?

  【陆新华】是的,“高清石材”不是石材,而是像石材一样的瓷砖,可以做到与石材一样的效果,同时,性价比更高,更环保!

  【新浪家居】在大家普遍认为市场难做的2012,L&D在品牌推广是否有相应的调整?

  【陆新华】前几天不是说央行已经降息了,对于我们来说还是影响不大,因为我们今年同比比去年还有增长,第一是我们新推出的“高清石材”系列受到市场的热捧,既叫好,又叫座!第二,我们的客户以中高端为主,受这种宏观环境的影响来说不会太大。对于我们来说这是一个很好的时机,因为每个行业他都要有一个洗牌的过程,这种严峻的环境下就是最好的洗牌的时机,这样的话有一些竞争力不强的,品牌知名度或者是品牌意识不强的一些企业,就逐渐地被边缘化了,逐渐地退出陶瓷市场的舞台,这是正常的,物竞天择,优胜劣汰!

  所以任何行业都会经历一个从不成熟到成熟,然后从成熟了以后到比较完善,这个过程他是每个行业都要经历的。所以我们来说,实际上人家说现在的市场环境跟经济环境比08年的时候还要严峻,但是我们感受到的时候,我们现在所做的、从我们的销售情况来看、从我们的市场反馈回来的信息来看,我们受的影响是不大的,没有房地产和一些二三线陶瓷品牌的影响那么大。

  【新浪家居】今年是伦敦奥运年,L&D是否有结合奥运开展活动?

  【陆新华】我们有在全国联动做奥运主题的活动,因为我们是2011―2012年WCBA的冠名商,因为女篮也进入了伦敦奥运会,我们今年的主题活动是“给力伦敦,盛惠中国”,是全国的砍价会活动,我们会邀请女篮的球员包括郑海霞出席我们的砍价会,之前已经做了好几场,在泰州、常州、沈阳、太原,做的篮球相关的营销活动在终端引起很大的反响,也取得了很好的销售业绩。

  这个活动从6月份开始截至到9月份国庆前期都会有延续,我们在全国各地有30场的落地活动,都是以二三线城市为主。现在整个建材市场的容量还是很大的,可能从表面上看由于受宏观环境的影响不会像之前那么好,但还是有一些潜在的刚性需求还是很大,装修的人还是要装修,所以说我们做砍价会的活动用高端的产品、用适当的价格去做,消费者这个时候买砖是比较划算、能够占到便宜的,,由于很多销售活动已经前移,通过砍价会、小区团购会等形式的活动,已经把终端客户进行了截留,所以建材市场的人气!我们之前在市场环境好的时候,很少做促销打折活动,但是现在因为整个的形势,我们也会相应地做一些活动,拉动一些中低端价格敏感型的客户需求!

  【新浪家居】谢谢!

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