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钱小瑜:木门行业市场分析与发展趋势

https://m.biud.com.cn 2012年06月20日22:43 家居装修知识网  
  2012年6月9日,中国林产工业协会副会长钱小瑜,在首届推进中国木门产品标准化研讨会上就我国木门行业市场分析与发展趋势做演讲。    关键词:木门  绿色环保  钱小瑜  门业    

中国林产工业协会副会长钱小瑜

中国林产工业协会副会长钱小瑜

首届推进中国木门产品标准化研讨会,中国林产工业协会副会长钱小瑜副会长讲话实录:

木门是新兴木材加工行业的重要终端产品。我国房地产业的高速发展和城镇化步伐加快,给木门行业带来了极大的发展空间,木门一改传统单一的实用型形象,向装饰型、环保型发展,从上门木匠通过工业化生产进入规模定制设计阶段,使我国成为世界上最大的木门生产基地和消费市场。

新世纪第一个十年,木门行业产值每年以25%左右的增速发展。2011年行业发展步伐放缓,高举创新旗帜,开启了“十二五”发展的新篇章。     中国木门已跳出小农经济时代的“小木匠思维”,在产品理念、款式设计、工艺流程等各个方面与国际接轨。     2011年,我国出口木门30.8万吨,同比下降0.9%,同期木门进口量及金额都大幅下降。管理团队年轻化、生产经营定制化、销售服务个性化是木门行业的经营特点。

木门产品越来越智能,外观越来越简约,品质越来越精良,制作越来越环保,企业对知识产权越来越重视。

虽然木门行业处于旺盛的发展期,但木门行业标准化工作尚处于起步阶段,行业集中度低,中小企业依然是行业的经营主体。

行业整体存在企业规模偏小,生产效率不高;设计缺乏创新,产品同质化严重;产品标准不完善,生产质量不稳定等问题。近期,劳动力和原辅材料成本上升,利润空间压缩。

2011年全国农民工总量达到25278万人,月均收入达到2049元,比2010年增加359元,增幅高达21.2%。

十二五林业产业总体目标

总产值3.5万亿元,年均增长12%

国际贸易额> 1500亿美元

第二产业>50%

第三产业>18%

2011年林业产业势头良好

总产值 3.06万亿元,同比增长 34.32% 

第一产业 11056.19亿元,同比增长 24.29%

第二产业16688.4亿元,同比增长 40.51%

第三产业 2852.14亿元,同比增长 42.12% 

一、二、三产比例:36:55:9

国际贸易额 1204.5亿美元,同比增长 28.4%

2011年木材行业产值增速持续超过36%

6月份为木材市场传统销售淡季,库存高企业资金紧张是最突出的问题,在整体环境维持不变的情况下,木材指数将继续下行,跌势进一步扩大。

价格实惠、材质稳定的非洲刺猬紫檀、南美铁木豆等中低档材种将主挺市场。

锯材需求减弱,面临更大的销售压力,人造板步入下行通道。胶合板成交量保持稳定,柳桉胶合板12mm E1板报价82元/张。中纤板出现缩量,12mm E1砂光板报价为77元/张。由于杉木资源严重紧缺,指接板 供需缺口不断拉大,35mm报价为248元/张。刨花板在价格上的优势和近期办公家具市场的旺热,销量仍会有上升的趋势。

木皮市场维持低位运行的状态,水曲柳厚0.3mm、AAA级报价7.5元/平方米;沙比利厚0.3mm、AAA级报价5.5元/平方米;山核桃厚0.6mm、A级报价13元/平方米;赤阳木厚0.6mm、AA级报价13元/平方米。

城市化建设为木门行业发展创造了市场需求

2011年底中国城镇人口达6.9亿,城镇化率达51.27%,仅达到美国1920年代的城市化水平 。要达到发达国家平均78%的城市化率,还要提高27个百分点,即还有4亿多农村人口转为城市人口。

过去10年建成1200多万套,再建3600万套才能形成中国住房保障体系最基本的物质基础。过去10年城镇住房建设集中在少数一线城市,第二个、第三个10年,主战场向二、三线城市以及以县城和中心以镇为核心的小城镇转移。

随着房地产及室内装饰行业的快速发展,木门需求量将会稳步上升。我国每年新建各类房屋20多亿平方米,未来10年内还要新建300亿平方米。按平均20平方米一樘门计,每年我国新建住房门的市场需求量超过1亿樘,加上二手房再次装修,市场总需求量超过2亿樘,其中室内门占据整个市场的80%,木门的市场份额接近70% 。

二三线城市增势强劲 

二三线城市刚性需求进一步释放,将成为房市新的增长点,门窗企业销售渠道整体下移。

一线市场扩张步伐放缓。 

随着房市理性回落,一线城市的建材需求将逐步萎缩。门窗企业在一线城市的生存将面临考验,产能扩张步伐不得不放缓。

区域经济开发剌激建材需求 

成渝经济圈等新的经济区域建设,推动了建材市场的发展。很多门窗品牌已逐步将产品渗入三四级市场。无品牌、无售后服务的低端产品将逐步被品牌企业的低端产品所取代。

农村市场潜力巨大

我国目前有农村居民7.2亿,农户约2.2亿户,其中约2000万户在2010年新建住房。2011年林业棚户区改造2115.3万m2,已竣工1371.5万m2。未来十年,农村消费必将为企业带来巨大的市场增长空间。

国外市场需求回升

美国政府宣布政策推广使用木材――通过LEED绿色建筑评估体系认证的绿色建筑材料。日本政府估计大概有4700栋房屋被完全破坏,2500栋一半被毁,56000栋部分烧毁或损坏。未来三到五年中要新建10万栋单户型住宅,需要进口大量家居产品。有40%的日本胶合板企业位于地震灾区,大约35%的日本胶合板企业被严重毁坏。

创新是中国木门的发展之道

创新不是单一的技术概念,是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。

1 生产出一种新的产品(产品创新)

2 采用一种新的生产方法(技术创新)

3 开辟一个新的市场(市场创新)

4 获得一种原料或半成品的新供应来源(资源创新)

5 实行一种新的企业组织形式(机制创新)

品牌是中国木门的市场标志

品质是企业生存前提,品牌是企业生存保障。不断在渠道终端上创新,树立自己的品牌形象,才能打动消费者,取得良好业绩。

木门品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年,木门行业的品牌差距将越来越大,市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。

当市场发展到一定水平时,统领行业必然是机械化程度高、规模化定制、工厂化生产的大型企业。

第一阵营:全国性强势品牌――市场领跑者

第二阵营:跨行业相关品牌――市场挑战者

第三阵营:区域性强势品牌――市场追随者

第四阵营:更多的新锐品牌――市场新生代

环保是中国木门的产品理念

世界各国绿色产品的标准不同,但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布,世界上2/3的建筑物内空气中有害气体超标,其中超过64%的污染源来自木制品。

绿色环保是永恒的发展主题,也是木门行业必须坚持的产品理念,木门的发展必须满足消费者的需求,符合行业可持续发展方向,与上下游企业联手建立绿色产业链和环保产品体系,共同追求行业可持续健康发展。

低密度禾香板制作轻质平板门的优势:

绿色环保   禾香板采用不含甲醛的MDI胶制作而成,在生产过程中未添加醛类等其它有害化学物质,因此用禾香板制作的门板不存在甲醛危害风险。

耐候性强   禾香板使用的胶粘剂MDI是反应固化型胶粘剂,不仅可起到物理粘接作用,还能起到化学粘接效果,不发生可逆反应,受环境温度、湿度影响不分解,因此即使长时间使用,板材的强度也不会损失。

阻燃性好   禾香板阻燃性能优于普通木质人造板,其燃烧性能比木质板材差,离开火源后会立刻熄灭,在火灾现场可起到阻燃作用。

吸音效果好  低密度禾香板属轻质材料,多孔、透气、疏松,能有效吸收透射过来的声波,使声能衰减,从而起到吸音隔噪作用。

利用率高   禾香板裁切后的切口平整,不用开榫即可直接对拼,裁切后的边角料全部可以对拼后再利用。

制作工序简单   低密度禾香板制作平板门工序简单,对生产设备要求不高,即可在流水线设备上加工完成,又可在施工现场手工制作。

提高产品智能化、人性化、个性化、拟人化设计,赋予产品个性化性格、性别和品味,利用多元化的完美展示,通过参观者的听、看、闻、摸和语言沟通深入了解产品的原辅材料以及生产、销售、服务和使用的全过程。

木门行业将呈现以下发展趋势

1.室内门洞规格标准化 2050*880*220*40,提高了木门劳动生产率,规模化、标准化、自动化和环保化是企业发展方向。

2.性价比高,优质廉价,环保,实用,时尚,高品质,差异化产品走俏。品牌文化深入民心,独创设计彰显风范。

3.销售模式不断创新,百花齐放,整体家居联盟秀、网络+终端等销售模式,受到年轻人的喜爱。

4.订购方便、运输快捷、安装高效以及细节周到的个性化售后服务将决定企业发展速度,日益增长的电子商务和物流服务考验企业B2C管理模式。

5.房地产市场调控促使行业增速趋缓,建材下乡工程撬动了农村市场,适合农村消费的经济适用木门将有巨大的市场需求。

6.规模大,效率高,生产环境达到微尘、低噪、零污染的现代化管理企业将在政府的扶持、战略投资商的关注下迅速扩张,40%的作坊式企业将被并购。

2012年是家居行业的整合之年,企业重组、资源优化将给木门行业带来新的商机。木门产品将向智能化、人性化、个性化发展,呈现出消费年轻化、耗能环保化、产品差异化、使用人性化 、做工精细化和产品专利化的特点,标准木门与定制木门呈“三七”格局,主流市场仍然是定制木门。同时,企业将面临原材料价格不断攀升、劳动力成本快速上涨、人民币汇率升值变化和房地产调控需求下降的挑战。

过去10年是我国木门行业快速发展的10年,未来10年将是我国木门行业不断创新的10年。

编辑:沙鸥

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