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钱小瑜：木门行业市场分析与发展趋势
中国林产工业协会副会长钱小瑜
首届推进中国木门产品标准化研讨会，中国林产工业协会副会长钱小瑜副会长讲话实录：
木门是新兴木材加工行业的重要终端产品。我国房地产业的高速发展和城镇化步伐加快，给木门行业带来了极大的发展空间，木门一改传统单一的实用型形象，向装饰型、环保型发展，从上门木匠通过工业化生产进入规模定制设计阶段，使我国成为世界上最大的木门生产基地和消费市场。
新世纪第一个十年，木门行业产值每年以25％左右的增速发展。2011年行业发展步伐放缓，高举创新旗帜，开启了“十二五”发展的新篇章。 中国木门已跳出小农经济时代的“小木匠思维”，在产品理念、款式设计、工艺流程等各个方面与国际接轨。 2011年，我国出口木门30.8万吨，同比下降0.9%，同期木门进口量及金额都大幅下降。管理团队年轻化、生产经营定制化、销售服务个性化是木门行业的经营特点。
木门产品越来越智能，外观越来越简约，品质越来越精良，制作越来越环保，企业对知识产权越来越重视。
虽然木门行业处于旺盛的发展期，但木门行业标准化工作尚处于起步阶段，行业集中度低，中小企业依然是行业的经营主体。
行业整体存在企业规模偏小，生产效率不高；设计缺乏创新，产品同质化严重；产品标准不完善，生产质量不稳定等问题。近期，劳动力和原辅材料成本上升，利润空间压缩。
2011年全国农民工总量达到25278万人，月均收入达到2049元，比2010年增加359元，增幅高达21.2%。
十二五林业产业总体目标
总产值3.5万亿元，年均增长12%
国际贸易额＞ 1500亿美元
第二产业＞50%
第三产业＞18%
2011年林业产业势头良好
总产值 3.06万亿元，同比增长 34.32%
第一产业 11056.19亿元，同比增长 24.29%
第二产业16688.4亿元，同比增长 40.51%
第三产业 2852.14亿元，同比增长 42.12%
一、二、三产比例：36:55:9
国际贸易额 1204.5亿美元,同比增长 28.4%
2011年木材行业产值增速持续超过36%
6月份为木材市场传统销售淡季，库存高企业资金紧张是最突出的问题，在整体环境维持不变的情况下，木材指数将继续下行，跌势进一步扩大。
价格实惠、材质稳定的非洲刺猬紫檀、南美铁木豆等中低档材种将主挺市场。
锯材需求减弱，面临更大的销售压力，人造板步入下行通道。胶合板成交量保持稳定，柳桉胶合板12mm E1板报价82元/张。中纤板出现缩量，12mm E1砂光板报价为77元/张。由于杉木资源严重紧缺，指接板 供需缺口不断拉大，35mm报价为248元/张。刨花板在价格上的优势和近期办公家具市场的旺热，销量仍会有上升的趋势。
木皮市场维持低位运行的状态，水曲柳厚0.3mm、AAA级报价7.5元/平方米；沙比利厚0.3mm、AAA级报价5.5元/平方米；山核桃厚0.6mm、A级报价13元/平方米；赤阳木厚0.6mm、AA级报价13元/平方米。
城市化建设为木门行业发展创造了市场需求
2011年底中国城镇人口达6.9亿，城镇化率达51.27%，仅达到美国1920年代的城市化水平 。要达到发达国家平均78%的城市化率，还要提高27个百分点，即还有4亿多农村人口转为城市人口。
过去10年建成1200多万套，再建3600万套才能形成中国住房保障体系最基本的物质基础。过去10年城镇住房建设集中在少数一线城市，第二个、第三个10年，主战场向二、三线城市以及以县城和中心以镇为核心的小城镇转移。
随着房地产及室内装饰行业的快速发展，木门需求量将会稳步上升。我国每年新建各类房屋20多亿平方米，未来10年内还要新建300亿平方米。按平均20平方米一樘门计，每年我国新建住房门的市场需求量超过1亿樘，加上二手房再次装修，市场总需求量超过2亿樘，其中室内门占据整个市场的80%，木门的市场份额接近70% 。
二三线城市增势强劲
二三线城市刚性需求进一步释放，将成为房市新的增长点，门窗企业销售渠道整体下移。
一线市场扩张步伐放缓。
随着房市理性回落，一线城市的建材需求将逐步萎缩。门窗企业在一线城市的生存将面临考验，产能扩张步伐不得不放缓。
区域经济开发剌激建材需求
成渝经济圈等新的经济区域建设，推动了建材市场的发展。很多门窗品牌已逐步将产品渗入三四级市场。无品牌、无售后服务的低端产品将逐步被品牌企业的低端产品所取代。
农村市场潜力巨大
我国目前有农村居民7.2亿，农户约2.2亿户，其中约2000万户在2010年新建住房。2011年林业棚户区改造2115.3万m2，已竣工1371.5万m2。未来十年，农村消费必将为企业带来巨大的市场增长空间。
国外市场需求回升
美国政府宣布政策推广使用木材――通过LEED绿色建筑评估体系认证的绿色建筑材料。日本政府估计大概有4700栋房屋被完全破坏，2500栋一半被毁，56000栋部分烧毁或损坏。未来三到五年中要新建10万栋单户型住宅，需要进口大量家居产品。有40%的日本胶合板企业位于地震灾区，大约35%的日本胶合板企业被严重毁坏。
创新是中国木门的发展之道
创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。
1 生产出一种新的产品（产品创新）
2 采用一种新的生产方法（技术创新）
3 开辟一个新的市场（市场创新）
4 获得一种原料或半成品的新供应来源（资源创新）
5 实行一种新的企业组织形式（机制创新）
品牌是中国木门的市场标志
品质是企业生存前提,品牌是企业生存保障。不断在渠道终端上创新，树立自己的品牌形象，才能打动消费者，取得良好业绩。
木门品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年，木门行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。
当市场发展到一定水平时，统领行业必然是机械化程度高、规模化定制、工厂化生产的大型企业。
第一阵营：全国性强势品牌――市场领跑者
第二阵营：跨行业相关品牌――市场挑战者
第三阵营：区域性强势品牌――市场追随者
第四阵营：更多的新锐品牌――市场新生代
环保是中国木门的产品理念
世界各国绿色产品的标准不同，但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布，世界上2/3的建筑物内空气中有害气体超标，其中超过64%的污染源来自木制品。
绿色环保是永恒的发展主题，也是木门行业必须坚持的产品理念，木门的发展必须满足消费者的需求，符合行业可持续发展方向，与上下游企业联手建立绿色产业链和环保产品体系，共同追求行业可持续健康发展。
低密度禾香板制作轻质平板门的优势：
绿色环保 禾香板采用不含甲醛的MDI胶制作而成，在生产过程中未添加醛类等其它有害化学物质，因此用禾香板制作的门板不存在甲醛危害风险。
耐候性强 禾香板使用的胶粘剂MDI是反应固化型胶粘剂，不仅可起到物理粘接作用，还能起到化学粘接效果，不发生可逆反应，受环境温度、湿度影响不分解，因此即使长时间使用，板材的强度也不会损失。
阻燃性好 禾香板阻燃性能优于普通木质人造板，其燃烧性能比木质板材差，离开火源后会立刻熄灭，在火灾现场可起到阻燃作用。
吸音效果好 低密度禾香板属轻质材料，多孔、透气、疏松，能有效吸收透射过来的声波，使声能衰减，从而起到吸音隔噪作用。
利用率高 禾香板裁切后的切口平整，不用开榫即可直接对拼，裁切后的边角料全部可以对拼后再利用。
制作工序简单 低密度禾香板制作平板门工序简单，对生产设备要求不高，即可在流水线设备上加工完成，又可在施工现场手工制作。
提高产品智能化、人性化、个性化、拟人化设计，赋予产品个性化性格、性别和品味，利用多元化的完美展示，通过参观者的听、看、闻、摸和语言沟通深入了解产品的原辅材料以及生产、销售、服务和使用的全过程。
木门行业将呈现以下发展趋势
1.室内门洞规格标准化 2050*880*220*40，提高了木门劳动生产率，规模化、标准化、自动化和环保化是企业发展方向。
2.性价比高，优质廉价，环保，实用，时尚，高品质，差异化产品走俏。品牌文化深入民心，独创设计彰显风范。
3.销售模式不断创新，百花齐放，整体家居联盟秀、网络+终端等销售模式，受到年轻人的喜爱。
4.订购方便、运输快捷、安装高效以及细节周到的个性化售后服务将决定企业发展速度，日益增长的电子商务和物流服务考验企业B2C管理模式。
5.房地产市场调控促使行业增速趋缓，建材下乡工程撬动了农村市场，适合农村消费的经济适用木门将有巨大的市场需求。
6.规模大，效率高，生产环境达到微尘、低噪、零污染的现代化管理企业将在政府的扶持、战略投资商的关注下迅速扩张，40%的作坊式企业将被并购。
2012年是家居行业的整合之年，企业重组、资源优化将给木门行业带来新的商机。木门产品将向智能化、人性化、个性化发展，呈现出消费年轻化、耗能环保化、产品差异化、使用人性化 、做工精细化和产品专利化的特点，标准木门与定制木门呈“三七”格局，主流市场仍然是定制木门。同时，企业将面临原材料价格不断攀升、劳动力成本快速上涨、人民币汇率升值变化和房地产调控需求下降的挑战。
过去10年是我国木门行业快速发展的10年，未来10年将是我国木门行业不断创新的10年。
编辑：沙鸥
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