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线上打假:网店充斥“李鬼” “三打两建”亟待上网开战

https://m.biud.com.cn 2012年06月26日10:42 家居装修知识网  

  当“三打两建”在现实市场环境中,在实体店领域日有斩获时,来自虚拟社会的网店侵权,让许多企业主深恶痛绝,却又无能为力。当网络上的“李鬼”,通过假冒名牌产品大发昧心财时,被侵权企业却因为举证难、索赔难,陷入维权窘境。

“三打两建”亟待上网开战

 “三打两建”亟待上网开战

  “太明目张胆了,他们在淘宝网店中直接冒用我们的品牌。”彭雪辉是东莞市林木格家具有限公司(以下简称林木格家具)的网络营销总监,其公司持有的“汉尊”牌沙发因进驻上海世博会中国馆而享誉全国。但紧随名气而来的是,许多电子商务网上成批量的假冒、仿冒汉尊沙发的产品不断涌现。

  连日来,记者走访东莞家具企业和相关机构发现,遭受林木格家具类似经历的东莞品牌企业比比皆是。“80%的客户企业都表示,正在遭遇电子商务网站上的假冒、仿冒品侵害。可以说,几乎所有的东莞品牌企业都曾经或正在遭受网络商家假冒、仿冒的折磨。”一位从事商标专利代理的资深律师经过调查后如此表示。

  彭雪辉告诉记者,未经授权的商家以最低的价格出售假冒、仿冒的汉尊沙发,不仅冲击了其公司现有的实体销售渠道及价格体系,而且更恶意地灼伤一个品牌经营多年的美誉度、信誉度。

  更令人迷惑的是,与对实体市场打假不同,诸如淘宝网、eBay网等电子商务网站上店铺数量众多、且属地不明确,侵权商家往往是跨省市、跨国家经营,异地监管往往令监管部门鞭长莫及;另一方面,许多网上交易都是在个人与个人之间进行,卖家并非传统意义上的“法人”,监管部门执法缺乏依据。

  因而,有人形容“当下线上打假之难,如‘骑单车追宝马’”,线上打假进入了恶性循环的迷局。

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