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衣柜行业逐渐向大众消费品类靠近

https://m.biud.com.cn 2012年07月10日12:46 家居装修知识网

　　随着商品环境的改变，衣柜的生存状况开始逐步向大众消费品“靠近”，衣柜之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。

　　将复杂的东西简单明了地告诉别人

　　将复杂的东西简单明了地告诉别人，让别人能一目了然地了解不是更好吗？其实，现在很多企业请形象代言人或设计属于自己独特的卡通形象标识，为的就是让客户通过简单的沟通手段就能明白公司或产品的功能意义，从而让客户轻松理解，使品牌形象深入客户内心。

　　产品的功能是一堆生硬的技术文字或者枯涩的形而上学的理论。如果衣柜企业直接将专业化的产品功能讲述给消费者听，便极少有消费者能够明白。所以，大众消费品极其巧妙地将产品功能形象化，将高深变浅显，将复杂变简单，使消费者一看就懂。

　　或许，衣柜的使用人群全是专业人士，他们能理解专业术语所表达的意义？说法没错，但我想并不是所有的专业人士都是技术专家吧，特别是一些起着决策作用的管理阶层，他们并不全是学技术出身的，专业的解说估计会令他们觉得“高深莫测”，难以理解。

　　衣柜企业已经成功实行这种差异化品牌的做法

　　衣柜生产，甚少和终端消费者直接“会面”，所以对于在大众消费品用得“轰轰烈烈”的品牌营销手段一向不是十分重视。那么，衣柜如何实施自己的品牌营销之路大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给衣柜有效的借鉴和参考。

　　同质产品，差异化功能最为突出的。那么，在同样的条件上，客户就会对你的产品有一个深刻的印象，从而产生清晰的品牌认识，达到促成购买的欲望。其实，国内有一些衣柜企业已经成功实行这种差异化品牌的做法。