进口家具定价是否存在“虚高”现象说法不一

　　进口家具缘何价高？逐年提价是否合理？降价是“让利”还是“猫腻”？

　　如果说，购买国产家具是个“体力活儿”，那么，买进口家具绝对是“体力+脑力活儿”。“价格有点乱，有时让人摸不着规律。”有过多次进口家具采买经验的陈小姐，对于如何买到高性价比洋家具仍旧信心不足。陈小姐直言，几百上千元的家具，买了再断好坏也无伤大雅。但几万几十万元的家具，势必要在出手前清除一切顾虑，才敢掏钱。

　　那么，该如何清除采买顾虑呢？本期，《广厦时代》就帮消费者摸一摸进口家具价格的脉络，协助大家做个聪明的采买者。

　　进口家具售价高于“出厂价”2至3倍是否正常

　　一件出厂价为10000元人民币的洋沙发，国内可以卖到40000元，这中间是否存在价格水分？

　　郭先生看中的是一款40000元的进口皮沙发，导购在推荐该产品时直言不讳地告诉他，这个沙发的出厂价在10000元，现在的售价几乎翻了三四倍。但由于家具从欧洲到北京费用+北京本地的运营成本，已达到出厂价的两三倍，因此，卖40000元他们也不怎么挣钱。

　　面对这种“成本透明化”的导购方式，郭先生心里有点慌。难道，消费者眼中的“暴利”产品，反倒成了“困难户”？进口家具定价是否仍存在“虚高”现象？

　　对此，超舒适国际家居总经理王兰玉给出答案：进口家具从“出厂”到进入中国“销售”，至少要过“税务、运输、租金、人工”四大成本关，这四个关卡是令进口产品不得不“被标高价”的主因。王兰玉以自己品牌的状况为例，帮消费者算了笔账。他表示，每次进货他们至少有20%的增值税必须要缴纳(17%的家具增值税和3%左右的运费增值税)；国内租金近年来增长迅速，可占到售价的30%；而国内外运费和人工费大概也要占15%左右。因此，进口家具如今想进入中国销售，成本低不下来，售价也低不下来。

　　每年涨价1至2次进口家具提价是否合理

　　前面所提及的陈小姐还向本报透露，近两年的采买经验告诉她，进口家具基本每年都会有1至2次的提价，这种涨价幅度和频率是否合理消费者却不得而知。为此，笔者也向市场中的部分进口品牌“询了价”。事实表明：德国威勒的软体家具去年底已然进行了价格微调，瑞典DUX床垫的价格在今年初上调了10%-20%后，年中还会由于产品系列升级而进行5%-10%的价格调整……

　　进口家具每年都会出现新的“调价潮”，是否合理？业内人士称，原厂调价和运输损耗等部分不稳定因素，多是造成洋家具每年都涨价的“罪魁祸首”。那么，由生产厂家每年进行价格微调而产生的“附加成本”，商家会否让消费者买单？

　　以上，有人称：不见得，这通常由代理商自己做主。DUX床垫国内代理商周卫表示，他们不会提前将增幅纳入售价中，只有厂家涨价他们才会调价；德国玛堡壁纸中国区总裁卢焕瀛也称，自己代理的德国玛堡、AGENA、JAKOBSCHLAEPFER等众多高端壁纸和布艺品牌每年也会不定期进行价格微调，通常他们会根据厂家调价的幅度确定国内售价是否增长，如果厂家涨幅不大，国内价格基本不动，玛堡壁纸近两年就没有涨价。

　　品牌洋货大幅降价是“让利”还是“猫腻”？

　　几个月前看上的一件进口家具，现在竟然半价就卖。有些进口家具的爱好者，时常会盯着自己钟爱家具的价格，等待“抄底”。实际上，一个在国内市场已经建立成熟价格体系的进口品牌，通常很少给出超低价。如果真出现此类现象，通常事出有因。罗奇堡家居(rochebobois)北京区域总经理陆水表示，某些价格一向稳定的进口品牌，突然疯狂打折，肯定不简单。

　　那么，这中间会出现哪些问题呢？业内人士指出，可能存在五大变数：其一，品牌消失了。代理合同到期，原代理商并未续签合同，新代理商未到位。其二，服务团队换了。由于各种原因，国内代理商从A公司更换为B公司。其三，国外品牌在境外的代理商乱了套，为争夺市场打起“价格战”。其四，卖的是囤积的过期货。其五，国外小作坊式的经营方式抗压性过低，原工厂“倒闭”或“被收购”。

　　可见，如果准备工作没做好，钱没花对地儿，很可能就成了待宰羔羊。

　　【发现】

　　进口家具代理商之战或致国内市场价格混乱

　　同为一件产品，出现在不同家具店中，但价格相差几千元、上万元的事儿，并不少见。据业内人士透露，如果同一进口品牌，在同一城市的价格体系不统一，主要因为该品牌在国内的代理商或经销商“多而乱”导致。

　　其实，许多国际知名家具品牌在本国的规模并不大，有些更是仅有十几人的家族企业。他们对自己品牌境外代理状况的掌控力有限。代理权在多人手上，这些中国代理商为了抢占市场，打起“价格战”在所难免。

　　当然，有些成熟的国际品牌，会对国内产品的定价体系与打折方式有所规定。意大利纳图兹(Natuzzi)就在上海设立了亚太区总部，负责统一中国纳图兹产品的价格体系。

　　进口家具常常给设计师三成的“好处费”

　　一件售价在10万元的家具，可能有30000元都归了设计师。一位不愿透露姓名的别墅设计师曾告诉笔者，他们如果帮某些高端进口家具品牌牵线成功，就能得到30%以上的“辛苦费”。对此，多数业内人士表示：给设计师的“佣金”等同于“推广费”，这在国际上都是通用的。因为某些几十万甚至上百万的家具，仅仅摆在店里是卖不出去的。而经过好设计师有针对性地向高端消费者“推荐”，售出的成功率倍增。

　　那么，这一“隐性成本”是否也要由消费者来买单？瑞典DUX床垫国内代理商周卫表示，不一定，不同商家的做法也不同。他们通常不会直接返给设计师现金，也不会让消费者负担这部分成本，而是采取在设计师购买产品时为其打6折的方式变相做“推广”。当然，只有经过他们认可的设计师才有此“待遇”，并且每个设计师只有2次购买6折产品的机会。

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