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家居建材电商O2O模式将至

https://m.biud.com.cn 2012年07月13日11:43 家居装修知识网

　　中国电子商务O2O模式(线上购买，线下体验)或将迎来新的发展契机。

　　将于7月14日开业的天猫爱蜂潮城外诚家居馆成为该模式被看好的最新例证。

　　由于传统家居卖场城外诚的加入――更专业的线下渠道运营经验，难以复制且价格昂贵的商业地产资源导入，天猫爱蜂潮城外诚家居馆展现了电子商务O2O模式的可复制性，及延展性。

　　部分业内人士认为，城外诚的加入宣告了O2O模式的“升级”，与传统商业资源的结合让O2O模式相比以往更容易大范围推广。

　　据了解，此次开业的天猫爱蜂潮城外诚家居馆共3层，经营面积达5万平方米，位于城外诚南广场，经营品类涵盖家具、建材、家饰、家纺等产品。

　　而对于此次大力度引入“天猫爱蜂潮”，北京地区单体面积最大家居卖场――城外诚的解释是，其看好天猫作为亚洲B2C第一品牌的市场占有率。

　　相关数据显示，2012年，中国网民数量已超过5.13亿，有过网购经验的人数接近2亿。其中，天猫家居建材类商品2011年总销售额超过百亿元。

　　城外诚此次通过天猫爱蜂潮在天猫开设网店，让厂商跳过代理商实现产品从工厂到消费者的直销，从而减少了店面面积，高额租金和进场费用。

　　对于天猫爱蜂潮而言，与城外诚的强强联合则是一个极具市场说服力的案例展现。

　　目前，为配合新店开业及O2O“升级” ，天猫爱蜂潮城外诚家居馆计划推出规模庞大的多种线上线下促销活动，以保障该模式的“开门好彩”。

　　但未来天猫爱蜂潮城外诚家居馆仍需面对O2O模式的传统挑战，以及线上线下实体强强联合下的管理运营挑战。

　　分析人士指出，一方面，“线上购买，线下体验”模式对于网购的便捷特性并没有突出贡献，“既然用户决定去实体店‘体验’，那为什么还需线上选择？”

　　另一方面，城外诚与天猫爱蜂潮强强联合后，摆在双方面前的首要问题是如何解决双方品牌资源的重合问题。即入驻天猫爱蜂潮城外诚家居馆内的品牌，是否仍需要在城外诚其他展馆内出现？这些品牌又将作为谁的客户入驻天猫爱蜂潮城外诚家居馆？