近日有媒体关于“个别家电企业涉嫌骗取国家节能补贴”的报道引发整个家电行业的轩然大波，也让人们对家电业的隐忧更为关注。
报道称，节能补贴政策实施一个多月来，一些标称享受国家节能补贴的家电产品，实际能效指数并不符合节能补贴要求，个别家电企业涉嫌骗取国家节能补贴。该报道也将矛头直指海信等知名的家电品牌。
报道援引某商场海信销售人员的介绍，海信的机器都是中标的机器，以前的老款不能补贴，而商场中的新款，标示1级能效，都能享受补贴。该报道认为，1级能效实现了，但能效指数却不足财政部规定的实行补贴必须要达到1.7的数据要求。更有甚者，海信销售人员还称，在补贴方式上，可以直接把价钱降下来，给顾客补差价，以图方便。
在沉默了整整3天之后，海信电器终于发布了相关澄清公告：经公司核实，不存在任何骗取国家家电节能补贴的情况，并称将继续严格执行国家的各项政策。
海信电器营销公司副总经理胡剑涌也回应称，“各企业都在采取积极的促销政策，以让利于民、实惠消费者，出现"骗补"的说法实际为媒体对个别一线促销员促销口径的误读，国家家电节能补贴标准和实施细则虽已经下发，但企业尚未进入正式申报补贴阶段，哪来的"骗补"？ ”
让海信没有想到的是，这一公告不仅没消除业界顾虑，澄清“骗补”的疑问，反而再次激怒了媒体与公众。消费电子行业分析师梁振鹏就对媒体表示，海信的公告 “顾左右而言他”，或因心虚而未就媒体关心的 “是否存在终端卖场促销员将未入围节能产品惠民工程的产品谎称为补贴产品销售”的质疑作出回应，“如果此前媒体在卖场中调查的情况属实，那么海信的促销体系就存在管理不严格等问题，甚至涉嫌欺诈消费者。 ”
传闻重挫家电行业
不管海信的公告是否在透支诚信，就算其对涉嫌骗取国家节能补贴的质疑加以有效的澄清，海信的损失仍然显而易见。
7月9日，海信电器在股市上遭遇跌停。此后海信电器股价接连下滑，直至跌至收盘股价创下3年来的新低。有业内人士指出，跌停起因就在于有媒体发布“个别家电企业涉嫌骗取国家节能补贴”一文。
遭受传闻打击的不仅仅是海信一家，其实，“骗补”的消息早就已经见诸报端。早在7月6日，《广州日报》、《湛江晚报》就刊登文章称部分彩电企业涉嫌骗取节能补贴。一项对一些卖场实地调查的结果指出，包括长虹、康佳、TCL、创维、三星、海信等多个品牌的产品都存在 “虚假宣传节能补贴 ”的现象。
消息当时并没有引起企业或者公众的广泛关注。 7月9日，类似的内容被一些网站转载，并很快形成较大规模的舆情事件。
于是7月9日当天，股市家电板块大幅下跌，截至收盘，板块下跌幅度接近5%，不只是海信电器，美的电器也一度触及跌停板。此外，小天鹅A跌幅也超过了5%，深康佳、美菱电器和奥马电器跌幅接近5%，青岛海尔则下挫3.96%。受大跌影响，海信电器市值一天蒸发近14亿元，而美的电器市值更是损失超过36亿元。
由此可见，虽然海信公开表示，管理层对公司业绩和发展前景都充满信心，但显然投资者对于以海信为代表的家电行业都充满疑虑。
行业隐忧已经浮现
整个行业的备受质疑，可以说是由此次“骗补”风波而起，但背后的实质原因却远远不止这一则传闻，甚至在当下不少投资者心中，企业是否真的“骗补”并不是最重要的，重要的还在于当下整个家电行业能否走出困局。
第一创业证券天津营业部首席投资顾问陈中平就对媒体表示，海信、美的等多家企业“骗补”行为是否真实存在，目前仍在争论，但整个行业的不景气却早已是不争的事实。他认为，被怀疑骗取节能补贴只是短期偶发因素，长期来看还是由于对宏观经济下滑的担忧，地产调控不放松，同时多年来“家电下乡”补贴政策对于家电消费的提前透支等因素，引发家电股业绩下滑担忧，从而招致机构抛售。
家电观察家刘步尘也表示，家电企业股价大跌很大的因素在于家电企业即将陆续公布半年报，而今年上半年家电企业全行业销售疲软，半年报都不大乐观，“企业业绩可能达不到投资者的预期，股价由此出现较大波动也能理解。 ”
事实上，家电行业的确处在“突围”的关键。
据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测，今年1-3月各类大家电销售量全部为负增长，其中彩电、电冰箱、洗衣机销量降幅约30%，空调降幅为48%，热水器降幅为20%。在这种情况下，能否借节能补贴的“东风”让家电行业整体回暖，还真是两说的事情。
也正因如此，有分析人士表示，市场对于家电行业的隐忧，不全因“骗补”而起，也不会因企业的澄清而去。行业的普遍困境，并不难被理解，其实公众更想看清的，是大浪淘沙中的企业，以及他们的管理者，是否有足够的勇气，足够的担当，以及智慧。
本报驻北京特约记者/肖 伟
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