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品牌经营既要考虑三个方面又要考虑三个问题

https://m.biud.com.cn 2012年07月19日20:28 家居装修知识网  

  1.企业品牌经营投资好项目,按品牌经营范围组织机构:要考虑三个方面,即品牌经营什么?服务对象和可行性研究。进行可行性研究中又要考虑三个问题。

  (1)成立一个组织机构要解决什么问题?比如解决工业区职工午餐问题。

  (2)能不能有取代的办法?比如说不设餐馆,用流动售货车或快餐亭可否解决。

  (3)有无后顾之忧?如商品原材料和劳力,燃料和水电等来源有无保证。

  2.企业品牌经营投资好项目,按市场瞻望定目标,按目标定经营规划:就是根据市场需求发展趋势确定目标,根据确定的目标订立经营规划,包括初期的、中期的和远期的规划。

  3.企业品牌经营投资好项目,按品牌经营规划定规模。就是根据品牌经营规划确定企业初级阶段的规模。所谓规模:

  (1)投资多少(包括银行贷款额)。

  (2)投入人力多少(包括管理人员、技术人员、服务人员)。

  (3)用多少物质技术设备(包括生产、营业、运输、保管等设备)。

  (4)营业面积和生产面积的大小,基建投资的多少。

  (5)营业初期年营业额多少,品牌经营投资项目效益多大。投资效益要以银行放款利率作为考核标准。就是说企业品牌经营的税后资金利润率,如果低于放款利息率时,就无需投资,只有当税后资金利润率等于或高于银行放款利息率时,才可考虑建立机构。

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