每一届奥运会，对于极具中国文化和特色的陶瓷企业来说，都是一次不可多得的机会。北京奥运会中，本土陶瓷企业就借“天时地利人和”，将产品打入相关工程中。

　　不可否认的是，奥运工程的门槛也是相当之高，陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一，担负着“绿色、环保”的使命和重任，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准。

　　因此，在参与的过程中，企业的研发管理与营销推广之间要紧密结合，才能够帮助企业敲开奥运的大门。所以，一千个外向型营销抵不过一个创新型研发，这对于中国企业也具有借鉴意义。正如陶瓷行业资深人士黄云岳表示：企业进行体育类营销，并不是什么活动都可以做，首先要考虑企业的品牌定位，看是不是与活动有关联，其次还要经过长期的包装、策划、推广，找到契合点，不要去打擦边球。

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