2012伦敦奥运会已经是箭在弦上了，这四年一届的奥运会不仅是体育界的一大盛事，同时也是媒体界的一大盛事，通过前几次奥运，我们看到，以互联网、手机为代表的新兴媒体在奥运传播中扮演了重要角色，同时他们也从中收获不菲，可以说是实现了多赢局面。所以，这次伦敦奥运也一定会成为国内媒体竞相争夺的重要题材，当然，竞争是激烈的，谁资源多、谁服务好，谁才能获得最多好处。

　　作为国内最大的搜索引擎，百度自然也不会袖手旁观，经常使用手机上网的朋友可能会发现，最近百度无线首页发生了变化，新首页用了重要的版面来突出奥运主题，现在在百度无线首页，你能看到倒计时，以及“章鱼帝OR乌鸦嘴？预测比赛赢手机”的文字链接，当然，在赛事进行中，百度无线首页将实时公布中国所获得的奖牌。通过这种方式，百度将奥运赛事第一时间的传递给我们的手机和平板用户，实现了最高效的奥运传播。

　　不过，这只是百度奥运战略的一小部分，刚才提到，百度推出了一个预测比赛赢手机的活动，这是百度为了拉动网友关注奥运、参与奥运而精心策划的一项活动，以预测为主，题目保罗万象，但都和奥运有关。那么百度推出这个活动有什么意义呢？又能为奥运会带来哪些不同凡响的看点呢？

　　奥运史上最萌的预测活动

　　2010年的世界杯让一只具有“特异功能”的章鱼名噪一时，这只名为保罗的章鱼因对世界杯赛事100%预测率而享誉全球，基于章鱼帝的杰出表现，以及他所引发的轰动效应，本次百度就推出类似的预测活动，名为“伦敦神测”，旨在从亿万网民中挖掘出伦敦奥运的“章鱼帝”和“乌鸦嘴”。

　　来看看这场别开生面的预测活动有何特殊之处，首先，此次伦敦神测是双向预测，如果全中，那你将成为史上第二只章鱼帝，全逆中则会成为乌鸦嘴。如果说，你无法成为章鱼帝那样的天才预言家的话，能成为一个乌鸦嘴也不错。

　　为了不像奥运赛事那么紧张，此次活动特别加入了“萌文化”元素，一是图片很萌，很活泼，这可以从页面顶部的Banner图片看出来，右侧一只粉红的章鱼左手拿标枪，右手拿手机，看上去很威武的样子，左边则是一个头顶黑乌鸦的卡通人物，拿着大喇叭呼吁大家踊跃参与此活动；二是文字很俏皮，诸如“奥运来了，产品经理回家生娃了，程序猿疯狂了，我们会整点啥？”等等，让人啼笑皆非。不难看出，此次百度的活动致力于打造一种轻松、活跃的气氛，其目的是让大家从紧张的体育赛事中解放出来，从另外一个角度去关注奥运欣赏奥运。

　　当然，用户也不是白参与，此次活动以“寻神级章鱼帝和乌鸦嘴，共赴里约大冒险！拿巴西旅游大奖”为主题，言下之意，正反两种极品预言家都将有机会到巴西里约热内卢旅行，除此之外，百度还大手笔的准备了100台云手机，参与即有机会获奖，这种机会可不多。

　　活动期间，百度移动的“伦敦神测”活动每日会发布3个预测问题供网友回答，网友可将神测活动分享至新浪微博、腾讯微博、人人网等平台，并以此收集金牌，然后用金牌来换取抽奖机会。另外，下载和关注百度的移动应用，同样能获得奖牌。奖品方面，除了刚才提到的云手机之外，还有多达540张的手机充值卡、90个章鱼公仔、90个乌鸦公仔等奖品送出，总之奖品异彩纷呈，就看你怎么去拿了。

　　互动营销，产品致胜

　　实际上，这所谓的伦敦预测，其实也就是百度奥运营销的一个策略而已，这个活动充满乐趣，也有较强的互动性，因此一定可以获得大量网友的关注和支持。同时，通过活动，一方面让网民尽情的陶醉于世界杯赛事之中，另一方面也能侧面达到较好的营销效果，例如在收集金牌的活动环节中，就巧妙的融入了百度无线产品。

　　但这些产品不单是配合活动，在奥运的报道中，他们也将扮演重要角色，在活动主页，我们看到有个“伦敦利器随身带”的板块，在这里你可以下载百度手机应用，例如百度手机浏览器、百度搜索、百度新闻等等，在整个奥运期间，这些产品将从不同的层面为奥运服务，对于用户而言，他们可以通过不同的产品以不同的方式将伦敦奥运随时掌控在手中。

　　不难看出，百度已经将奥运营销从内容致胜转移到了产品致胜，以往奥运报道大多局限于内容层面，通过内容堆砌增加点击率，这种传统模式对网友已经没有吸引力。只有让网民充分的参与进来，通过多种渠道获取奥运信息，同时让他们意识到自己不仅仅是一名看客，还有很多好玩有趣的活动可参与，他们对奥运会的关注度才会持续提升。

　　为了迎接这次奥运会，百度显然推出了一系列的“组合拳”，无论是产品层面，还是活动层面，都反映出对伦敦奥运的重视，百度的这盘奥运棋局下得可不小。我们相信，借助于伦敦神测活动，一定可以诞生举世瞩目的章鱼帝和乌鸦嘴，那么你究竟是想成为章鱼帝还是乌鸦嘴呢？

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