地板在室内的使用面积仅次于墙漆，因此它的质量与环保性能一直以来都备受关注。目前，虽然强化地板的销量仍然处于首位，但地板市场的消费趋势已经开始发生变化。

　　强化地板

　　三、四线城市优势明显

　　由于价格更贴近普通消费市场，强化地板的销售总量常年蝉联首位。但目前看来，尽管它仍是大多数人购买地板的首选，但是其销售增幅开始呈现逐年下降的趋势。

　　圣象地板总裁翁少斌告诉记者，从目前的消费群体来看，强化地板的受众比例为75%，而实木类地板的消费者占25%。他认为，强化地板的价格优势仍然会让其在较长的一段时间内保持市场销量的首位，尤其是在三、四线城市，其市场占有率处于绝对优势，并且一些农村也开始受到城市化进程的影响，使得强化地板在这些地区的销售优势比较明显。

　　随着人们消费实力的提升，不少消费者购买地板时会选择比强化地板更为高档的产品，欧人地板总裁闫广财表示，这种情况在一线城市最为普遍，但由于消费群体的多样性，强化地板仍然有其生存空间，例如北京目前有大量的出租房以及保障房业主大多会选择价格较为便宜的强化地板。

　　实木类地板

　　销售增幅加快

　　上游房地产市场的调控对下游地板企业的影响也比较明显，虽然没有透露具体的下降数据，但不少地板企业都表示，今年的零售业绩增幅的确出现了放缓的迹象，不过实木类产品却成为疲软市场中的亮点。

　　瑞嘉地板品牌总监刘宇告诉记者，近三年来实木地板的销量明显增加，以他们的销售数据为例，2009年至2010年增幅达30%，而2010年至2011年增幅升至50%左右。闫广财也表示，三层实木复合地板与多层实木复合地板等实木类产品市场增幅最快，而由于价格居高不下以及日常保养复杂等问题，纯实木地板的销量则在下滑。

　　实木类地板的市场占有率逐渐提高有其深层次的市场原因。翁少斌分析认为，处于一线城市的消费者，不论是首次置业还是改善型置业，只要人们选择自己居住，在地板的选择上就更加用心，因此会选择更为环保实木类地板。

　　不过，仍然有一部分具有经济实力的业主青睐强化地板，德合家地板总经理王勇表示，与原来偏重价格因素不同，这部分消费者更喜欢高端的强化地板，进口类产品就比较吃香。

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