因为各种壁垒和行业复杂性，家居电子商务素来被称为垂直B2C的最后一片蓝海。然而，随着业界大佬红星美凯龙的进入，这片海域正波澜四起。

7月初，红星美凯龙网上商城――红美商城(www.mmall.com)低调进入内测。据悉，在为期一个月的内测后，将在8月6号开放公测，这预示着红星美凯龙在电商领域开始发力。

团购火力全开，首场活动报名超3000人

进入红美商城当前网站，可看到，其团购业务已率先在北京、天津、无锡、济南四城落地。记者测试了下，登陆网站注册后，填写报名信息，可即时收到短信邀请通知。现已有“2012红美电商装客团家具‘家’年华盛典”为主题的6场综合团购和TATA木门、诺贝尔瓷砖、德国高仪卫浴等知名品牌参与的8场专场团购等，总计16场活动；现有活动涵盖了卫浴洁具、衣柜、龙头花洒、吊顶、橱柜、门窗、照明灯具、整体厨房、浴霸、厨房集成电器、木门、地板、窗帘等品类的200多个知名品牌。仅8月11日，就有12场活动同时在京、津、锡举办。截止记者发稿时，统计报名人数为已逾3000人。

据悉，到今年年底，红美商城的团购业务将拓展到20个城市，2013年目标覆盖80个城市，全面实现 “红星美凯龙门店开到哪里，红美团购就落到哪里”。

抢购启动公测，定位时尚家居、高性价比

《新京报》近日报道，红美商城“限时抢购”板块正进入内测收尾阶段，预计在8月6日开放公测。据之前曝光，该业务以中小件建材家具及家居家纺家饰类目为主；每天精选数十款商品，以高性价比吸引用户。“品牌保证”、“上线15天内全网最低价”、“7天无理由退换货”和“闪电发货”等四大服务承诺成为其抢占市场的法宝。

知情人士透露，红美商城将从团购和闪购起步，逐步向网上商城扩张。借力红星美凯龙的品牌优势，红美商城已与科勒、乐扣乐扣、大金、顾家工艺众多知名品牌建立了战略合作关系，拿到了各大品牌商的网上销售特权。

随着电子商务的快速发展，年轻消费群将成为网购家居的主力军。红美商城的网站设计时尚简洁、自然清新，契合了新生代消费主力军的喜好，其域名MMALL.COM也引发了电商业界的热议；日前曝光的新浪官方微博也卖萌出镜，惹人关注。

家居电商正进入抢滩布局的历史新阶段。随着红星美凯龙的加入，市场竞争将更加多元化，借力电子商务的快车道，相信会有越来越多的家居企业脱颖而出，当然也会为消费者带来更多的购物选择和更优的购物体验。

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