随着中国家纺业的快速发展，为了争夺更多的市场份额，家纺企业不免要来个比拼一较高下，这不，“硝烟”已悄然弥漫至第８７届“中针会”现场。占据“中针会”半壁江山的家纺企业，这次又有了新动作，开始在如何塑造品牌方面下工夫。
凯盛“情感家纺”先驱者
“中针会”的第一天，凯盛家纺为了更好地宣传企业，展示产品，特地邀请了公司的形象代言人范冰冰出席产品发布会，由于范冰冰的加入使整场发布会始终热闹异常，整个凯盛家纺展区也成为了本届中针会期间新国际博览中心的焦点。
凯盛家纺此次参展的内容分为两部分：一是凯盛新形象代言人见面会，代言人范冰冰亲临现场；二是品牌展示，全新演绎“一体化情感家纺”的独有魅力。在见面会上，范冰冰表示，凯盛家纺高贵典雅的产品气质是她与凯盛牵手的根本原因。可以预见，凯盛此次牵手范冰冰，必将极大地提升凯盛的品牌形象，并以此为契机全面演绎“一体化情感家纺”的新品牌定位，将凯盛打造成国内家纺行业的领导品牌及国际家纺潮流的引领者。
据有关负责人介绍，本次凯盛展区面积高达２００平方米，为历次参加“中针会”之最，其展区经精心营造，将东西方文化元素有机融合，呈现出经典与奢华的效果。同时，此次展出的新品中，一套名为“冰之魅”的产品吸引了众人的眼球，这套床品是范冰冰与工作人员以其名字命名并参与设计的，显示出极高的创意和灵感，而范冰冰的独特气质与凯盛品牌形象也由此达到浑然天成的契合。
罗莱国际化多品牌之路
虽然罗莱并没有像部分企业那样大张旗鼓地进行品牌宣传，也没有煞有其事地来讲述一个故事，但是本次展会上罗莱展台里的专业观众依然络绎不绝，其根本原因还是在于罗莱不可比拟的品牌优势及遍布全国的销售网络。而有心者不难发现，罗莱的这个品牌“摊子”是越做越大了。
刚刚过去的２００５年对于罗莱来说是收获荣誉的一年，从国际明星李嘉欣的加入到“上海名牌产品”；从“中国５００最具价值品牌”到“中国名牌”产品，罗莱的发展势头可谓是力不可挡。而这一良好的态势，也在本次中针会上得到全面体现。除了罗莱自身研发设计的系列新品外，罗莱引进代理的国际品牌尚玛可，由于其地道的法式风情也受到了诸多关注。
罗莱集团董事长薛伟成表示，罗莱如今的成就与一直走国际化、多品牌路线密不可分。１９９４年初，罗莱成为业内第一家引入特许经营连锁加盟的企业，与尚玛克、喜来登等国际品牌的合作则进一步提升了品牌的知名度。所以，在短期内，罗莱集团依然会坚持这一战略，并在这一前提下，力争每个品牌都保持５０％的增长率，另外罗莱还要继续增加新品牌，将品牌连锁加盟快速打入国际市场。
圣夫岛借“皇室”之风
第８７届中针会之前，主办方在接受记者采访时曾表示，中针会以后要朝着国际化发展，而在本次展会上这一趋势已经相当明显，比如，在圣夫岛展位前身着白色礼服的两位外国男迎宾，高大气派的宫廷式入口与挺拔英俊的男迎宾相得益彰，自然吸引了不少人驻足。
来自英国的圣夫岛家纺，带来了经过历史沉淀的经典宫廷风情。据市场部人员介绍，圣夫岛沿袭家族悠久的精工纺织传统和数百年的英国皇室渊源，以其超凡品质和尊贵品位，成为欧洲各国皇室及宫廷贵族的挚爱。同时，圣夫岛秉持皇室御用寝饰近乎苛刻的面料标准，采用世界顶级的埃及棉纱以及纯正的意大利真丝精梳制作，所以无论是感官上的色彩，还是繁琐的工艺，或者流苏、蕾丝等细节的运用，均不折不扣地呈现出皇族的高贵血统与气质。
“以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设，用创新的方法整合有效资源，在５至１０年的时间，成为中国和世界家纺专业制造商的领导者。”这是圣夫岛的终极目标。
东方刺绣独辟设计蹊径
旗袍、水袖、轻纱、香绸，牡丹、雏菊、针叶、雪松，皇金、朱红、水绿……各种元素的糅合，淋漓尽致地展现了轻灵飘逸又几分神秘的东方情调，这就是首次全新亮相的东方刺绣。东方刺绣在视觉上带来了相当直接的视觉冲击力，神秘的东方在其演绎下更加迷离，所以整个展台可以说是人满为患，这是总经理刘乐超都未曾想到的火爆场景。
刘乐超告诉记者，古有“织造尚松江，浆染尚芜湖”的说法，东方刺绣就诞生于素有“文秀之乡”之称的上海松江，嫡传自黄道婆之徒东方柳云，品牌吸收了松江黄道婆纺织工艺的精髓语言和表现手法，又取纳了特有的美感形式，将民族刺绣工艺推向了一个时尚的高度。
东方刺绣通过对中华民族传统元素的应用和图案设计要素的变更，为民族文化打开一个不受任何制约的艺术领域，也为现代纺织品艺术和民族特色刺绣工艺增加了新的价值元素。而上海红邦家纺有限公司是一家生产“东方刺绣”品牌的专业家用纺织品制造企业，也是国内最早涉及家纺行业并形成自己优势品牌的企业，公司先后?
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