【伍曙光】：上海英伦宝贝儿童用品有限公司、上海三问国际贸易有限公司、三问集团首席品牌官

【i-baby品牌简介】：i-baby是中国高端婴童领先品牌，涵盖世界顶级童床、童车、婴童服装、婴童家纺、儿童礼服等产品。秉承“天地之美，良心品质”的经营理念和“让下一代高贵成长”的企业使命，全面满足中国婴幼儿家庭的核心基本需求。为婴幼儿及新生代父母提供一种健康的成长环境、现代的生活理念和科学的育婴文化。i-baby从08年创立至今，已经迅速发展成为业内顶尖的婴童品牌，究竟是哪些因素使得这个品牌的成长如此迅速？带着好奇，我们采访了该品牌的首席品牌官伍曙光先生。他说：胸怀决定格局，眼界决定高度。关注产品品质本身，是i-baby成长的关键语。

【搜狐焦点家居】：贵公司最近有什么新的品牌动态？
【伍曙光】：我们 3月份签了周韵做我们i-baby的形象代言人，她现也是两个孩子的母亲，很适合我们的目标人群，并且她各方面的形象跟我们品牌高贵、典雅、时尚是非常吻合的，这是我们一个大的事件。还有从今年4月份起，我们在各大网站、杂志等200多家媒体进行了全面宣传。比如6月1日开始的一个“关注健康睡眠  周韵创造绿色空间”为主题的健康睡眠的概念，进行了全国的推广。每年都有成人的健康睡眠日，但宝贝睡眠日是没有的，宝贝睡眠是否健康、是否舒服，我们并不清楚。在这方面我们表现了我们的社会责任，向媒体介绍了什么床才是绿色的，什么床才是安全的等等标准。我们的宝贝不仅仅只需要一张床，而是需要一个生活空间，这个地盘是他的。我们要做的是给小孩子营造一个空间，而不仅仅是购买一些家居用品。我们倡导的概念是：宝宝的一米视界就决定了其一生的心智。另外在今年的9月份，我们将会主办第三届中国高端婴童产业全球峰会。

【搜狐焦点家居】：现在国内很多婴幼儿产品出现质量问题，i-baby在质量把控方面有什么策略和措施吗？
【伍曙光】：这跟我们的企业使命有很大的关系，我们的企业使命是让下一代高贵成长，高贵其实是一个非常广泛的概念，落实到我们所做的事情上面，首先产品要非常安全、健康的，我们在技术方面要严格把关，这是我们的一个使命。另外，跟我们品牌的理念也很有关系，一开始我们就倡导安全、健康、美学、绿色，一直是按照这四个标准在做的，每一个环节每一个流程每一个人都有质量的意识。我们宁愿增加成本，也要保证产品的品质。

【搜狐焦点家居】：您刚才说公司的企业使命是“让下一代高贵成长”，怎么理解？
【伍曙光】：实际上有四个层面，第一个层面就是产品，小孩子刚出生的时候，一定要给他一个非常安全的环境，在这个环境里面，他是受保护的，给他提供一个安全健康的产品，这是第一个层面。第二个我们一定要跟他平等对待，因为小孩子也有自尊，要跟他平等的交流，像朋友一样对待他，比如我们有一款童车产品设计得比较高的，可以与大人平视，我们会根据人体工学的设计来达到这样的对等。第三个层面是尊重，第四个层面是仁爱，从人格方面来讲，我们倡导去关爱小孩子，他长大以后也会关爱别人，有仁爱、尊重、平等。所以高贵的概念，不仅仅是说产品，更多的是人性化。

【搜狐焦点家居】：i-baby这个品牌区别于其它婴幼儿产品的特点是什么？
【伍曙光】：从产品线来讲，目前我们的童床、童车、童装，童装我们是做0到3岁的，还有家纺类的，还有童毯、被子，这些全面的组合是目前中国高端的行业品牌当中是没有这种组合的。别的品牌要么只注重某一个领域，我们会注重给宝宝营造一个完整空间，打造一个整体，全面覆盖宝宝的成长空间。从理念的层面来讲，我们卖的不是一张床，也不是一个车，我们打造的是一个空间的概念。另外，在渠道方面我们有创新。比如我们在上海静安区鹿苑889号“i-baby高级母婴礼品定制会所”，也可以说是体验馆，在一个一到三层的别墅里面，非常私密，服务是非常好。有“五式”，一个是体验式、顾问式、管家式、定制式、一站式，这是我们在渠道方面的创新。另外我们会跟月子会所，还有跟妇产科医院、早教中心进行合作。

【搜狐焦点家居】：i-baby从08年成立到现在也才四五年的时间，发展还是蛮迅速的，有什么品牌创立的经验吗？您觉得要创建一个品牌能够发展得如何迅速，需要哪些关键的因素？
【伍曙光】：我认为有这些要素：产品本身的品质、设计、品牌、渠道、以及营销。首先品质是非常重要的，消费者购买品牌，最终还是落地到你的产品上面。产品品质本身会决定后面的一切，因为做婴童的用品，质量是需要过硬的一关，质量把控上必须踏实地去做。

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