作为在“微时尚”当道的今天，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多企业所接受，并渐渐步上正轨。其中，更是因其具有声画齐全、故事性强等传播优势，微电影成为品牌企业“微”营销的新宠而受到普遍地欢迎和运用。作为中国绿色家居的领航者与开创者，全友家居在其推广运营时也采用了微电影这一全新的宣传方式，使目标消费者在互动娱乐的过程中潜移默化地接受了全友家居所传达出的企业形象信息。

　　拍摄微电影，普及奥运知识

　　近期，为了配合即将开幕的伦敦奥运及全友家居的体育营销策略，全友家居与网易联合制作了奥运系列微电影《奥运冷知识》，目前《奥运冷知识》中的部分影片已经开始上映，其他的部分将在奥运开幕前全部对外推出。

　　据悉，该系列微电影共有五部，包括“艺术体操篇”、“皮划艇篇”、“击剑篇”、“花样游泳篇”、“飞碟篇”，分别由刘恺威、佟大为、聂远、何云伟、李菁、于小彤等6位明星出演。影片基调幽默诙谐，通过人气明星的演绎，观众可了解奥运冷门项目中的竞技规则。

　　参演微电影，艰苦但有意义

　　在7月23号上映的“皮划艇篇”，它主要是通过以2012登船为主线，并将诺亚方舟与皮划艇巧妙的结合起来，在机智幽默中对皮划艇及皮划艇比较做了比较详细的介绍，从而达到普及奥运冷门项目中的竞技规则这一目的。除此之外，通过国内一线大牌明星佟大为的亲身演绎，并且运用浪漫的色彩和镜头，以及别具匠心的插画式风格，在讲述着皮划艇项目里面的爱情故事的时候也起到了普及知识的作用。

　　但在“皮划艇篇”的拍摄过程中，佟大为为此也付出了艰辛的努力。作为一个从未接触过皮划艇的人来说，佟大为需要控制极难在湖面保持平衡的皮划艇，这对于他来说并不简单。在拍摄在水上划皮划艇这一段时，佟大为在专业运动员的指导下顶着烈日湿身苦练，数小时后才完成拍摄。虽然拍摄过程比较辛苦，但佟大为觉得这是他做的一件比较有意义的事情。

　　投资微电影，宣传更人性化

　　该微电影项目的联合出品方――全友家居新闻发言人温彪表示：“全友家私作为中国水上运动四大项目――国家帆船帆板队、皮划艇队、赛艇队、皮划艇激流回旋队战略合作伙伴，携手网易奥运冷知识，来解读和传播奥运，传播划艇的竞技规则，携手共赢，既可以进一步推动中国水上运动更好地发展，又可以将全友家居企业发展、品牌建设以及体育营销有机的结合，从而向高端体育营销领域延伸。”通过微电影这种形式，既使知识普及摆脱了比较枯燥的形式，又增强了信息的传播效果，更使全友家居品牌形象宣传更加人性化。

　　运用这种人性化的手段进行品牌形象宣传，既体现出了全友家居作为一个面向国际化的企业应该有的大气，又将会很好地提升全友家居在广大受众的地位。此次微电影营销作为全友家居的体育营销战略之一，将会再次掀起全友家居体育营销狂潮。通过借力伦敦奥运来提升其国际知名度，为全友家居最终实现成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商而铺平道路。

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