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家装名企策动品质大战做大做强的必由之路

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日17:01 家居装修知识网

长沙家装，山雨又来。

　　在经历了一个企业数量急速膨胀的发展阶段后，长沙家装行业正处在一个从量变到质变的关键时期。各大家装公司均使出了浑身解数抢吃市场蛋糕，“吃着碗里的，看着锅里的”，成了今年家装行业的真实写照。市场经济是公平的，更是残酷的，家装行业的竞争已经到了你死我活的时候。

　　品质大战轮番登场

　　也许纯粹是偶然加巧合，也许偶然中孕育着必然。

　　谁也没有料到，自上月起，一场看不到硝烟的品质大战会在长沙家装行业悄然打响，且有愈演愈烈之势，目前，加入这场大战的装饰公司越来越多。

　　连续十多天，星艺装饰总经理杨秋贵都在忙着一件事：全面展开“四优工程”行动。“四优工程”的主要内容是：优秀的设计，优质的施工，优异的服务，优惠的价格。

　　值得注意的是，一向以设计著称的星艺装饰，此次一改以往靠高水平设计驰骋家装市场的老套路，打出了一记“组合拳”。其良苦用心昭然若揭。

　　“四优工程”的行动口号是，“把装修交给我们，您放心上班去”。

　　为了实现这个目标，星艺装饰还使出了一系列配合“组合拳”的动作。从总部抽调熟练工匠，赠送《诚信家装完全手册》，项目经理一对一服务等。

　　在此之前，湖南家装行业的领头羊鸿扬家装举办了一个高规格的“产业工人队伍建设”研讨会，中国建筑装饰协会会同北京、湖南、武汉、江西四省市建筑装饰协会的专家，对鸿扬公司在家装行业产业化工人建设工作中的探索与实践给予充分的肯定。

　　这无疑是一个机遇。鸿扬家装就此开始了“质量在我手中”行动，其主题是：告别装修师傅，建立家装产业工人队伍，打造消费者放心的家装产品。

　　不甘寂寞的还有两个品牌装饰公司：美迪与点石。

　　8月6日，这两家公司在湖南省室内装饰协会的配合下，正式启动了“标准工艺示范工程”行动。所有“示范工程”将严格按照新颁布试行的《湖南省住宅装饰装修工程施工工艺标准》来施工和管理，协会将全程监控施工过程，工程完工后质量由协会验收。

　　一位公司老总感叹：昔日轻松自在有滋有味的日子一去不复返了。

　　质变催生品牌企业

　　这一次品质大战迥异于以前任何一次市场竞争。

　　来自长沙市城市房屋装饰装修行业协会的数据说，现在长沙市的装饰公司总数已经逾千家，和两年前的情况相比，这个数字差不多是翻了两番。

　　企业数量的膨胀，房地产开发的火爆，使得长沙家装行业出现了前所未有的繁荣。如今，走在长沙的大街小巷，到处都可以看到装饰公司的招牌，报纸、电视、电台、的士、公交车上，装饰公司的广告更是比比皆是。而各大媒体为了适应行业发展需要，全都开辟了家装专版(栏)。

　　数量发生变化的同时，质量也在悄然改变。

　　在新增的装饰公司中，有不少是国内知名品牌企业。目前“中国装修企业品牌30强”中，广东星艺装饰、武汉嘉禾装饰、深圳满堂红装饰都已进入长沙。广东星艺装饰还在省内二级城市开设了多家分公司。有消息称，中国家装旗舰北京东易日盛装饰也已开进长沙，不日将开门纳客。

　　不仅如此，本土装饰公司的成长速度也相当迅猛。鸿扬、自在天、美迪、随意居、点石等公司更是脱颖而出，成为长沙家喻户晓的装饰品牌。

　　家装行业的质变还体现在企业的营销手段上。

　　一个事实是，两年前长沙家装行业的恶性价格战已经逐步被理性的品质战取代。此次星艺装饰搞“四优工程”、鸿扬家装搞“产业工人建设”、美迪装饰与点石装饰搞“标准工艺示范工程”，就是一次集中的体现。杨秋贵称，消费者的理性推动了家装市场与家装行业的健康发展。

　　两年前一家装饰公司年产值做到1000万元，那么它在业内的地位是相当高的。现在，一年做个两三千万元产值的装饰公司也感觉不到什么优势了。

　　还有一个情况可以佐证这种质的飞跃。来自建材商家的材料购买信息显示，在“家装正规军”与“马路游击队”的交锋中，由各大装饰公司组成的“家装正规军”已经逐步占据上风。

　　企业初尝品牌甜头

　　长沙市城市房屋装饰装修行业协会秘书长曾庆丰分析，长沙家装行业的发展在经历这样一个质的飞跃之后，行业整体有望走上一条良性发展的品牌之路。

　　在曾庆丰看来，树立品牌对行业的推动作用是持久的。

　　他说，中国每一个行业的高速发展，都要归功于行业当中领导厂商成功的品牌化运作，IT行业的联想、方正；家电行业的海尔；房地产领域的万科大抵如此。这样一批成功企业的兴起，不仅提升了行业整体水平，也为消费者带来了实实在在的利益。