继出台高效节能平板电视和节能空调的推广实施细则后，财政部、国家发改委、工信部近日下发高效节能家用电冰箱、电动洗衣机和热水器的推广实施细则，明确采取财政补贴方式支持这些产品的推广使用。推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。

　　空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类节能家电产品推广实施细则已全部印发，推广产品目录和销售网点等信息正在根据企业申报与审核情况陆续发布，消费者领取补贴的具体程序也已明确，慧聪研究认为这标志着节能家电推广工作进入全面实施阶段。

　　政策颁布，大大增加了市场销量

　　2007 年开始，家电下乡政策经历了试点阶段、 推广阶段、全面实施阶段，14 个省市将延续至2011年11 月底。其他省市也将按照执行4 年的计划分阶段结束，后续推广的省市自治区按计划最后的结束时间为2013 年1 月底。截至2011 年11 月份，全国家电下乡产品累计销售2.1 亿台，实现销售额4874 亿元，发放补贴556亿元。2011 年10 月份，全国家电下乡产品销售继续较快增长。

　　节能家电推广政策的实施，定会为家电企业的市场销售量做出较大的贡献。

　　在节能补贴政策出台前，节能家电市场一直“叫好不叫座”。虽然节能家电的环保意义、社会意义远超普通家电，但相对较高的售价，使得很多消费者宁可选择非节能产品或能效等级低的产品。此次节能补贴政策出台，不仅首次将平板电视纳入补贴范围，并且通过明确型号、明确节能等级来细化“节能家电”的内涵，无疑将直接影响市场反应。具体影响有：

　　降低价格，刺激消费

　　节能节电由于采用了先进的节能材料和节能技术，使得生产成本较高。市场上同规格的家电商品，节能家电的成本要比普通家电高至少300元以上。根据新政策，购买一二级能效空调、彩电的消费者，可获得100元至400元不等的补贴，国家节能政策补贴加上生产商和经销商本身对产品给出的促销，两者的价格差距明显缩小，必然能刺激消费。

　　加大宣传力度，提高消费者认知

　　与普通家电相比，节能家电由于在生产上运用了新材料新技术而具有更高的能效级别和能效比，因而更加节电。但由于国家和企业对相关指标以及理念的推广宣传的不足，导致消费者对节能家电的认知度不高，进而制约了节能家电的普及。以节能家电为重点加快实施“节能产品惠民工程”，旨在进一步扩大节能家电等产品推广范围，市场上高效节能产品的比例增大，直接推动我国家电产业“绿色发展”。此次新政发布后，高效节能产品立刻成为市场焦点，未来的消费趋势也就此展开。此次促进节能消费的举措，对家电销售的拉动作用，很可能不会像“以旧换新”和“家电下乡”那样明显，但除了在推动企业节约能耗、产能升级，构建资源节约型社会方面发挥更为积极的作用，还为广大消费者对未来家电产品的选择指引了方向。

　　节能意愿转化为实际购买

　　从理性的角度来看，消费者在选择的时候，要比较购买节能产品一次性多支付的成本――溢价，与长期使用后所节省的成本。但从消费心理来看，消费者往往更加关注一次性的付出。受这种心理的影响，人们的节能意愿要形成实际的购买行为则存在一定的阻力。而绝大多数消费者在获悉新政后，都希望买到享受补贴的产品；初步预计,推广高效节能平板电视和节能空调将拉动消费1350多亿元,实现年节电约120亿千瓦时,折合标准煤400万吨。慧聪研究认为此次补贴将对家电企业盈利能力水平有明显改善，对于引导消费者形成绿色消费的习惯和产业升级有着重要意义。

　　加速家电市场优胜劣汰

　　在节能家电日益显示出其强劲的发展势头和良好的市场前景的今天，不乏一些不良厂家为规避节能高技术标准带来的高生产成本而打着“节能”旗号混入市场。目前，市场上有些节能电器产品，其产品介绍书上说使用了多种新技术、新材料，可是消费者实际应用之后，效果并不尽如人意。这种节能家电鱼龙混杂的现象一定程度上影响了消费者对节能家电的认可。

　　节能补贴新政可以加速家电市场升级换代，也将给技术力量雄厚的外资更多机会。此次节能家电补贴措施对“能效”指标较高的企业更加有利，将加剧市场的优胜劣汰。

　　从5月28日已公布的空调及平板电视两项节能补贴细则来看，对企业申报产品均有硬性指标，其中空调要求定速与变频产品的能效等级门槛为2级，平板电视也设1级能效等级为申报门槛。

　　从历年的“家电下乡”、“以旧换新”等活动看，政策因素对家电销售带动作用非常明显。今年以来，消费者对国家政策的期待，使得家电产品市场呈现胶着状态，家电生产商和经销商都忧心忡忡。而此次节能补贴新政出台后，市场明显“活”了起来。但必须看到，“没有政策就不消费”不是正常的消费心态，“没有政策就没有市场”也不利于产业发展。所以，即便在节能补贴新政已经出台的情况下，也有必要思考家电零售业如何摆脱政策依赖，实现长远发展。

　　慧聪研究认为，从长远角度来看，未来家电企业还需在渠道、服务、差异化等方面下功夫，提升自身真正的实力才能够在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟。通过发现消费者需求和创造消费者需求，努力提升自己的科技研发、产品竞争力和渠道布局，把握市场发展方向，在产品创新中抢得先机。

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