品牌即是力量。

　　2012年，在全球经济充满不确定因素的大变局下，处在胶着竞争状态的品牌家居企业如何崛起?已经做大的品牌如何达成高溢价效应，顺势做强?

　　2012品牌总动员，以高端观点，解读产业谜题。搜狐家居与您相约第14届建博会，联合家居行业各精英共同探寻品牌快速成长之路。

　　【时间】2012年7月8日

　　【嘉宾】简纳斯营销总监周浩

　　【记者】搜狐家居 黎少芬

　　【整理】肖萍萍

　　　下半年门窗行业态势紧张

　　【记者】：周总您好，本次建博会您觉得有什么直观感受?本次建博会简纳斯最重要目的是什么?

　　【周浩】：从今天上午整个场面来看，本次建博会的人气非常旺，是历年来最旺的一年。而且我有一种感觉，厂家之间的竞争非常激烈，大家都在努力展示品牌最好的一面，特别是在争取优秀经销商这一块非常激烈。简纳斯今年是第一次参展，希望借助这个建博会这个平台，达到展示品牌，招到优秀的经销商。而从今天早上的表现来看，效果还不错，现在我们已经签约五家了。

　　【记者】本次建博会有设定客户签约目标吗?

　　【周浩】：我们欢迎经销商朋友过来参观，目标当然是越多优秀的经销商越好。我们的经销商将以高级专卖店的形式与消费者见面，相信一定会得到市场的认可。

　　【记者】：您觉得门窗行业上半年的发展趋势如何?请您预测一下下半年行业的发展趋势。

　　【周浩】：去年房地产调控加紧，而从今年上半年发展情况来看，整个行业都有趋紧的态势，这从今年上半年市场大环境表现并不乐观就可以表现出来，我估计下半年可能比上半年形势还要紧张。

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　　“整体铝合金门窗”概念开拓品牌新领域

　　【记者】：您如何看待门窗行业品牌现状，简纳斯将定位成怎样的一个品牌?

　　【周浩】：我觉得门窗行业即将进入洗牌阶段。目前来讲门窗品牌处于一个比较混乱的阶段，大品牌、小品牌，大厂家、小厂家都很多，而且门窗这个行业没有一个统一的标准。但我相信经过几年的竞争去优胜劣汰，再经过三五年的沉淀，会杀出几个比较有代表性，或者说实力非常强大的门窗行业。

　　简纳斯是雍兴门业有限公司继“帝奥斯”和“金威达”两大品牌推出后的又一全新高端铝合金门品牌，将门和窗融合成一个整体，拓展出一个全新领域，是整体门业的先行者。我们以“一样的厂家，不一样的品牌”的经营理念，精心缔造简纳斯全新品牌形象。虽然说行业竞争激烈，简纳斯是一个新品牌，但是我们在经营“帝奥斯”和“金威达”的时候已经拥有成熟的运营模式，一流的服务团队，严密的管理体系，精湛的生产技术，这些宝贵的经验为简纳斯整体门窗品牌的高起点快速发展奠定了坚实的基础。

　　【记者】：本次参展将带给消费者怎样的惊喜?

　　【周浩】：今天参展效果，无论参展商、还是消费者都非常满意，满意落脚点就是我们产品比较有特色，我们产品这一块注重功能打造，结构等一系列的调整。

　　【记者】：针对门窗紧张的态势，简纳斯有没有一些应对的营销策略?

　　【周浩】：我们做了充分的准备去面对一切可能出现的情况。今年上半年营销重点主要放在产品开发和品牌推广上。简纳斯这个新品牌前期准备时间就长达一年之久，倾注了很多心血。上半年简纳斯是“产品开发”和“品牌推广”两条腿一起走路，下半年我们重点在店面，市场推广以及相关活动炒作这几块加强力度。

　　企业要眼球关注更应注重行业口碑

　　【记者】：我们知道，对于一个品牌来说，产品跟品牌都必不可少。简纳斯是像苹果那样以产品作为主导，还是倾向于像可口可乐一样以打造整体品牌为主?

　　【周浩】：对我们来讲整体以品牌升级为主，因为简纳斯是中高端产品，我们不仅开发产品，还要推广品牌。简纳斯现在起点比较高，因为我们在这个行业也有7、8年行业历史和经验，技术也比较成熟了。当然我们也不能只单纯开发产品，不重视品牌，最终还是要产品与品牌都要抓，两者都要过硬，共同发展，才能赢得市场。

　　【记者】：您觉得品牌要发展是行业口碑重要，还是眼球关注度更重要?

　　【周浩】：我们以行业口碑为主，吸引眼球是一个表面的东西，一个品牌要发展，本质的东西才是最重要的关注点。如果作为一个厂家，一个企业，发展的目标或者说重点方向搞错了，就很容易走弯路。现在的消费者是非常理智的，他可能被一些营销事件吸引到了，但不一定会买这些营销的帐。因为对于消费者来说，一个家装修就那么一两次，选择是很慎重的，不能因为吸引眼球就会买你的产品，他还是更注重企业的产品，企业的口碑，否则就会导致很多的遗憾。

　　【记者】：你如何看待企业家跟企业之间的关系?

　　【周浩】：我觉得这个问题是媒体关注炒作的焦点。一般来说，企业发展靠的是总体规划和战略的部署，一个企业单纯靠一个明星企业家也很难支撑的，企业要发展更重要的还是依靠完整的企业思想和理念，企业发展好了才有明星企业家这一说。

　　【记者】：好的。2012年搜狐联合众多企业品牌总动员，借这个机会，请您向广大网友说一句简纳斯的品牌宣言吧。

　　【周浩】：“一样的厂家，不一样的品牌”。简纳斯整体门窗，带给消费者全新的高端铝合金门窗体验!

　　【记者】：谢谢。

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