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家具市场抗争年

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日17:02 家居装修知识网  

当“中国成为世界家具生产大国”的论断逐渐被世人接受时,中国家具企业的日子却开始没那么好过了,加上外国品牌家居逐年冲击国内市场,竞争已达白热化,这在今年的家具市场中表现尤为突出。

  关键词1:反倾销

  今年7月,美国14家家具生产商组成美国家具生产商合法贸易协会,联合向美国政府提出,中国产品已经对美国的家具行业造成严重打击,造成了约10000名工人失业。之后,在10月31日由美国家具制造商合法贸易委员会出面递交诉状,将中国家具厂商推上被告席。反倾销案牵扯近50家中国家具企业,其中广东东莞的企业就占了40家。

  美国企业的这一敌对做法引起国内家具企业的极大不满,他们认为,一旦反倾销动议成立,受害的不仅只是中国厂家,相当多的国外厂家一直靠进口中国家具获利。但是,也有人认为,中国家具出口以低端产品居多,过分依赖价格优势,而且大部分出口产品都是通过贴牌生产,很少有品牌,内部“虚火”,难免面临反倾销的危险。

  关键词2:抄袭与原创

  在家具业内流传的某些笑话,并不令人发笑却发人深省——中国很多生产了多年家具的人,甚至多年模仿某一设计师作品的人,也叫不上这个设计师的名字。更有一些规模较小的生产厂家持这样的生意经:“出国看展,买版抄版,国外的家具杂志提价几倍,也照样买下,只要抄到一个新款仿造,即使六七分像,也照样好卖。”

  另一方面,消费者对仿制家具买账的行为也助长了中国家具业的仿制之风,比如,在京城北部某洋品牌家居市场经营的家具样式很有特色,消费者索要了该市场的产品目录册后,便来到一条马路之隔的另一家建材市场,随便找个家具厂门店,对方就承诺能做出同样的家具,当然价格上却便宜了不少。

  北京家具协会的于秘书长在接受记者采访时表示,消费者图便宜,仿制家具有市场也是不争的事实,这些专门仿别人产品的厂家,规模一般不大,没有设计能力,他们见哪种样式的产品卖得好,就去仿哪个。面对这种现状,该协会一方面制定了保护家具知识产权的条例,鼓励原创,防止抄袭;另一方面,经常举办一些研讨会、办一些设计培训班,以此开发企业的设计能力,培养设计人才。

  关键词3:家具名牌战略

  曾有业内专家精辟地指出,中国家具仿造多,创造少;共性多,个性少;国际形式多,民族形式少;大路产品多,精品少;杂牌多,名牌少;揭示出目前国内家具业表面繁荣下的隐忧。在出口市场,中国家具还处于“OEM”(来样加工制造)的阶段,离“ODM”(自主设计制造)方式还很远,更没有在国际上叫得响的“品牌”,更无法上升到“OBM”(自由品牌制造)。在全球家具产业链上,我国家具只占有中低端市场。因此,国内家具企业应该走一条“著名设计师+一流生产企业=名牌产品”的发展道路。

  关键词4:从国外设计到中国设计

  由“中国制造,国外设计”到“中国制造,中国设计”两字之差,却是多少年来中国家具业难以逾越的鸿沟。有人会问,借助国外设计有什么不好,为何要强调中国设计。推行“中国设计”者如是说:“中国家具行业求发展,就要搞差异性经营,而培养自己的设计队伍,重设计、重文化内涵、重个性又是实现差异性的前提。”

  一位在家具行业工作30多年的老先生对强调“中国设计”进行了朴素的解释:只有本民族的设计,才能按照这个民族的人体工程学角度,设计出让本民族人感到舒适、使用的家具。老先生还举例说,他工作的单位曾经同美国家具厂商合作生产了一批沙发,使用的是美国设计师的方案,但是,这批沙发体积硕大,中国人坐上去,脚都不能完全着地。这说明,美方设计师只照顾了欧美用户的“人高马大”,而未考虑东方人的身材特征。

  关键词5:合理配置资源

  不仅是国内家具市场供过于求,国际家具市场同样也面临供大于求的局面。一时间,国内的家具想出口,而国外的家具又要增加进口数量。这时,行业中有关“合理配置家具资源”的呼声不断高涨。12月初,来自欧美及中国台湾、中国香港的企业家、设计师和国内著名家具品牌企业的负责人齐聚京城,召开了“国际家居北京论坛”,此次高峰论坛的主题就是:加强国际间的合作与贸易交流与研讨,力促国际家具资源合理配置。

  据此次高峰论坛组委会主任介绍,从一定意义上讲,世界家具资源配置的不合理性是绝对的,世界家具资源配置的合理性是相对的、阶段性的、区域性的。其不合理性表现在:原材料产地并不一定是家具产地,凡设计、技术、资金资源充足的地区,生产成本都偏高;生产成本低的地区,又大多缺少设计、技术、管理和资金。比如,生产一件同样的家具产品。在德国比在中国成本高出几倍甚至十几倍。中国虽然有大量技术熟练的廉价劳动力,但缺少优秀的设计,先进的设备和技术,因此,不仅劳动生产率低,而且造成大量的原材料浪费。与会的各国企业代表一致认为,未来的国际家具市场应该是原材料趋向一体化;设备和配件趋向通用化;设计趋向人性化;加工技术趋向标准化;流行趋向时装化;需求趋向多元化。<

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