目前的橱柜市场还需要各个橱柜企业的努力,行业的人士的大力支持,才能使橱柜行业品牌化,从而做好整体行业,使之健康发展。橱柜市场现在还是处于一种迷糊状态,虽然说品牌橱柜产品在整个橱柜市场的占比越来越多,但是依然还是有70%的橱柜产品来自那些毫无品牌的没有售后能力的民间作坊,这些橱柜产品大销量的现状严重阻碍橱柜市场健康有序的发展。
据一位业内资深人士介绍,成本投入决定产品价格。品牌橱柜的生产线需要几十万甚至上百万的前期投入,而作坊橱柜不需要什么投入就能开始生产,这主要是因为橱柜行业的技术含量不高,入行门槛低决定的。再有员工的培养也是品牌企业所必不可少的,资金的投入与产出自然需要一定的利润来维持。
此外,销售渠道的建设也是控制产品价格的主要因素。卖场租金自然不能和橱柜小作坊的几本画册的成本相提并论,小作坊在这一轮中又占据了价格的先锋。橱柜是定制化产品,决定了其生产周期长。从橱柜在卖场中的样品制作,到签订销售,再到橱柜的制作和安装等,需要资金回笼周期也较长,因此,需要大量的利润作为经营周转。
在安装和服务上橱柜作坊虽然比不上大品牌企业正规和到位,但也有自己的一套生存法则。安装橱柜的技术含量较低,而且经常是在前期的改水、改电过程中就已沟通好,因此矛盾不是很突出。
销售人员指着一款橱柜对笔者说,“这个确实是模仿欧派的一款经典欧式风格的橱柜,但是我们的产品质量和售后服务和他们都是一模一样的。只是我们没有设计成本和广告成本在里面,所以我们橱柜就非常有价格竞争力。”
工薪阶层消费者选择1200元/延米―2200元/延米的用户占大多数。品牌橱柜附加值主要来源于产品的设计元素和宣传元素,而消费者是否买账还是个未知数。目前看来,品牌橱柜的技术含量相比于普通橱柜没有绝对优势,而且研发工作做的并不到位,以至于被其他小企业剽窃产品设计之后,在市场上很难形成绝对的竞争力。
相关知识
橱柜市场品牌化需升级 在竞争中淘汰作坊式
家具经销商如何选品牌 才能在竞争中脱颖而出?
博西尼 打开橱柜市场电器化新开端
地板市场竞争品牌化 中小型地板企业夹缝中求生存
橱柜市场回暖 仍需渠道拓展进驻全国市场
部分灯饰卖场在竞争中黯然出局五因素
室内门企业如何在竞争中求生存?
木门市场现浮夸风 虚火罪名成立
贴牌生产不靠谱 衣柜企业品牌化需以诚相待
橱柜市场两极分化严重 行业进入洗牌时期