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家居竞争激烈 在中原已成逐鹿之势

https://m.biud.com.cn 2012年08月25日00:20 家居装修知识网  

聆海整体家居工业园项目落户浚县产业集聚区、龙发掀起“零顾虑家装革命”、沪上名家金秋第一展成功举办……最近,中原装饰行业新闻不断,夺人眼球。据了解,河南省目前共有装修装饰企业2011家,从业人员近70万人。然而,不少业内人士表示,中原装饰行业“正规军”市场占有率不到30%。而北京、上海等一线城市,几乎没有“游击队”的生存空间。郑州家装商会秘书长吴冷湘透露,30%的比例也是大家努力的结果,前几年甚至还不到10%。“正规军”如何击败“游击队”、抢滩装饰市场?这是个问题。

  区位优势

  群雄逐鹿中原

  古语云,得中原者得天下。超凡装饰公司总经理王建涛认为,中原有较大的区位优势,人力成本、建材成本、土地成本较低,所以不仅本地冒出诸多装饰品牌,外地知名品牌也纷纷进驻中原,形成激烈的竞争局面。

  王建涛说的不无道理。本地装饰品牌方面,美巢、超凡、东易力天、康居等在这几年异常活跃。外来装饰品牌方面,龙发、沪上名家、钟凯丽、元洲、香江、紫名都等纷纷在中原攻城略地。

  龙发装饰郑州公司总经理张四海分析说,去年建设中原经济区上升为国家战略,这种政策优势,不仅让本地装饰品牌信心倍增,也吸引越来越多的外地装饰品牌进驻中原。

  “中原目前会集了京派、海派、港派等风格的装饰公司,且培养了很多设计人才,吸引了很多优秀的南方工人。”郑州香江装饰公司总经理张翼飞介绍。郑州钟凯丽装饰公司总经理钟凯声补充说,各大公司的管理模式,特色鲜明。

  在郑州元洲装饰公司总经理孟伟看来,中原装饰行业发展早,目前比较成熟,管理比较规范,工程质量有保障,消费者基本认可。沪上名家装饰董事长孙蕾坚信,随着城市化建设推进,家装业务量会越来越大,前景可观。美巢装饰公司总经理邹剑锋表示,在各种有利因素的推动下,中原装饰行业发展充满生机。一是设计新颖;二是质量意识比较强烈;三是服务意识比较好;四是营销方式比较新颖。

  “大致来说,这几年还是健康发展,品牌公司越来越多,正规企业的市场占有率不断上升。协会在引导行业发展方面,做了一些工作,比如请专家过来讲课、举办新材料发布会等。”郑州家装商会会长、东易力天装饰公司董事长杨崇礼总结说。

  隐患多多 “游击队”领衔主演

  在中原地区,年产值能达几个亿的装饰品牌,已经是名列前茅的企业。而在北京、上海等一线城市,年产值达10亿以上的企业也比较多。香江装饰郑州公司总经理张翼飞直言不讳,中原地区装饰品牌规模不够大,配套资源不丰富,跟全国来比显然落后。不仅如此,中原装饰行业还时不时爆出负面新闻,这不仅伤害了消费者的正当合法权益,也使品牌形象打了折扣。一位不愿意透露姓名的专家言辞激烈:“中原装饰行业服务、设计、营销、管理、施工水平,都比较差!”

  实际上,中原业内人士也认识到了一些问题。

  美巢装饰总经理邹剑锋有感而发:一是在经营管理系统化方面,还有一些路要走;二是中原装饰行业人才匮乏。元洲装饰郑州公司总经理孟伟分析说,这几年,受到金融危机、房产调控政策的影响,中原装饰企业发展速度放缓,顾客的满意度也很难保障。

  “各企业差别比较大,意识不一样,标准不一样,造成中原装饰企业公信力不足,消费者对企业的信心不大。因此,在标准制定、法规执行方面,还要下一番苦工夫。”龙发装饰郑州公司总经理张四海意味深长地说。

  超凡装饰总经理王建涛、钟凯丽装饰郑州分公司总经理钟凯声,与张四海的观点差不多。王建涛补充说,企业之间不团结,各自为战。钟凯声透露,有的企业对内管理不严格,有的企业盲目转变主打业务。

  沪上名家装饰董事长孙蕾、康居装饰公司司桂军都表示,中原装饰行业门槛不高,内外环境较复杂,缺乏标准,造成恶性竞争,形成游击队格局。不过,香江装饰郑州公司总经理张翼飞指出,不仅装饰企业要内外兼修,消费者的消费观念也有待提高,有关部门的监管力度、协会的引导力度都要加强。

  或许正是以上这些原因,导致中原家装“游击队”盛行。郑州家装商会秘书长吴冷湘总结:“装饰行业是一个新兴行业,发展过程中难免出现一些负面问题。但我相信,在今年下半年,通过大家的努力,中原装饰行业会呈现一个新的面貌,带给消费者新的认识。”同时,他提醒广大消费者,找游击队装修,存在很多不安定因素,售后服务体系也不健全。

  品牌发力 有望消冰融雪

  面对行业的各种问题,众装饰品牌没有闲着,而是采取积极主动的战略举措消冰融雪。

  综观各大装饰公司的做法,呈现以下特点:一是猛攻高端客户,二是进驻整体家居领域,三是研发套餐服务,四是加大节日促销力度,五是重视人才培养,六是拿出颠覆性措施;七是举办展会;八是制定行业标准。

  在高端领域,东易力天成立了中原别墅研究院,建立了极易原创别墅设计机构,不断凝聚高端客户。美巢装饰继续以服务、品质、个性化,争取消费者。超凡公司巩固专家设计院,打出“让高端更高端”的口号。

  针对刚需一族,众多装饰公司推出了套餐服务。今年端午节期间,美巢装饰在郑州召开精装修经济套餐上市推广发布会,以便捷、经济和品质保障为基础的399经济套餐就此揭开了神秘的面纱。郑州超凡装饰公司,推出灵活多样的精装修菜单。元洲装饰则推出了住美量贩装修服务。

  培养人才方面,龙发公司独具匠心。今年上半年,龙发在10周年新闻发布会上推出了十大空间规划师。业内人士分析,在发达地区已有空间规划师,而河南还没有,此次龙发首次推出“空间规划师”这一全新的理念和模式,有利于拔高行业台阶,引领和推动整个行业的专业化发展。颠覆性举措方面,龙发装饰又拔得头筹。今年下半年,龙发公司掀起了“零顾虑家装革命”。面对装修业主可能存在的担忧,龙发装饰全国首家推出“0顾虑家装革命”,正式向行业弊端宣战。

  若论行业标准,今年沪上名家榜上有名。5月,沪上名家装饰公司在河南人民会堂举行了《室内装饰服务手册》中原地区首发式。该手册就装饰设计、施工工艺、施工验收标准、材料选购、装修环保、装修服务等方面的内容作了系统、全面的诠释。同时,在展会方面,沪上名家也是颇有经验。8月11日,由沪上名家装饰主办的2012年郑州家装・建材金秋第一展装修“奥运”盛宴,在河南人民会堂盛大举行,最终有120名业主选定装修方案。

  在东易力天董事长杨崇礼看来,整体家居服务是中原装饰行业今后的发展趋势。杨崇礼要把东易力天打造成中原集成家居服务商,一是与上游的房地产企业合作,二是与下游的建材商携手,三是公司继续集团化发展。郑州香江装饰也步入整体家居圈子,建立家具厂,在家具卖场租赁商铺,不断延伸服务。另外,聆海整体家居工业园项目落户浚县产业集聚区。

  为了增强抗风险能力,提高利润点,不少企业加大了市场开发力度。东易力天制定了全省战略,在多个市地建立了办事处。郑州香江装饰也在外围突破,比如省内的平顶山、省外的安徽亳州建立分公司。

  还值得一说的是,郑州钟凯丽公司今年稳步发展,在小区开发、节日促销方面卓有成效。该公司今年还与媒体合作,开通了样板房直通车

  。同时,打造了一系列精品工程,用事实打动消费者。http://www.jujiachuanmei.com

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