极少展会能像建博会一样引起参展商丰富的情感体验，极少展会能具有建博会这样强烈的品牌忠诚度。门窗行业作为广州开幕的第14届中国广州国际建筑装饰博览会(以下统称建博会)中最具活力的新兴市场，其战况又如何?让我们一窥建博会上的门窗行业表现。

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　　门窗生态圈：

　　行业空间大 进入产业化发展白热阶段

　　目前，我国门窗市场上的产品按材质可分为五类：木材、钢材、铝合金、塑料和玻璃钢。木门窗以其保温性、可塑造性、装饰性都无可挑剔，逐步走向高档化;钢材门窗强度和刚度好，目前主要生产彩钢门窗;铝合金门窗，因其具有较高的强度和较好的装饰效果，常被高档住宅和大型公共设施采用;塑料门窗具备良好的节能、隔音、隔热、防腐效果和极好的装饰效果，主要应用于全国住宅建筑中。玻璃钢门窗，最大的优点是既有钢窗、铝窗的坚固性，又有塑料门窗的保温、隔音性能，同时还有防腐、绝缘等性能，引起关注。门窗行业巨大，己经进入产业化发展阶段。

　　而几乎所有门窗企业都认同这个事实：作为一个细分市场，门窗行业近二十年的历史显然略显单薄，行业正处于鱼龙混杂的战争期，还没有诞生真正意义上的行业巨头。正因为如此，这个时机显得尤为关键。趁着这个乱档，跑马圈地，攻城掠地，占山为王，中国式的野蛮生长在门窗行业一览无遗，颇有几分乱国枭雄的霸气。当然前提是企业在优胜劣汰竞争中不仅存活，还用各种方式赢得了市场份额。

　　及至近几年，已经初步在市场中站稳了阵脚，还在竞争名单中企求发展的门窗企业，品牌意识逐渐觉醒。在前期近乎疯狂的求生存后，存活的企业开始重视乱局求变，致力寻求更踏实、更具竞争力的品牌发展之路。门窗企业对品牌的追求到底倾注了多少难以想象的热情，在建博会您可得到最直观的感受。

　　建博会门窗表现：

　　品牌意识加强 竞技各出奇招

　　首先是门窗行业对展馆形象的打造的重视。区别于以往简单搭建，此次建博会门窗行业学习其他行业的各种经验，在展示形象上形式更加丰富。展馆设计已经迈进一步，外观普遍色彩鲜艳，或碉堡或卡通或模仿名建筑，较为完整地展现了各种家居理念。进入展馆，可能就是一个小家，里面打造出来的是企业欲展示给消费者的欧式、中式等各种门窗风格。

　　其次，对产品差异化追求更加明显。在展会上说新品几乎已成为老生常谈的话题。区别的是企业致力于打造特色产品的力度加强，在产品革新上更加不遗余力。比如说德嘉印象价值118万的天价门王“查理曼传奇”虽有博取宣传之嫌，但其对精湛技术的追求，对门漆的重新研制，对色域的研究，对非洲的乌钻木TTO的选择，均代表了展会企业的一个产品追求精益求精的大趋势。

　　而借鉴其他行业的发展，有企业将IPAD智能系统引入门窗行业，结合现代前沿高新技术与现代先进门窗制造技术制造指引系统，也为产品与科技结合的一大进步。

　　再次，对营销手段上的重视逐年增强。明星代言已沦为常规。多数门窗企业负责人认为明星代言是整个门窗行业发展的大趋势。于是各式各样的明星面孔肆意生长在各个展馆、物料上，包括一些当红的、知名的、怀旧的、鲜有闻名的各路明星含周海媚、古天乐、孙俪、温碧霞、马伊琍、李冰冰、不知的模特冠军……携手各个门窗企业，助阵建博会，视觉效果冲击惊人。

　　综合看，展会上现场震天价响，竞技气氛浓烈。为吸引观众视线，各种人体彩绘、动漫角色扮演、模特表演、吉祥物展示、古筝钢琴演奏竞相上场;有企业现场砸击玻璃门数百次，只为展示其玻璃门绝对防爆。

　　后建博会时代：

　　培育品牌仍是关键

　　建博会已然过去。如何在后建博会时代求稳求胜是每个参展企业均需思考的问题。对于门窗企业来说，两个方面仍是关键：招商与培育品牌。这两者的目的有没有达到，成为企业后期运营中的重要指标。门窗行业竞争格局不变，品牌竞争永不止息。简纳斯营销总监周浩认为：“企业要品牌，需要有自身的比较优势，这是恒久不变的定律。”

　　而针对消费者，与消费者建立了情感上的联系后，企业就几乎实现了想要完成的目标--获得了一批忠诚粉丝。从本届建博会上看，玻璃钢节能门窗、铝塑复合节能门窗等一大批环保节能门窗涌现出来，呈现千帆竞放之势，更为消费者所青睐。

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