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中国家纺的十年“温暖变迁”

https://m.biud.com.cn 2012年09月10日16:19 家居装修知识网

　　10年前，中国远方农村的一个姑娘出嫁了，怀揣着生活的期盼、亲人的祝福，还有父母缝制的“十铺十盖”。

　　10年后，中国繁华都市的一个小伙儿结婚了，凭借着美好的追求、幸福的憧憬，还有亲手装扮的“三室两厅”。

　　以这样的开场白，梳理中国家纺行业的十年成就，似乎显得更加“温情”。中国家纺本身何尝不是与消费者的生活历程亲密相关：一袭纱帘垂下、帷幔徐徐半掩、床品温暖如春、地毯奢华纯美……

　　这，或许是对中国家纺历史变迁最简单、最真实、最动人的描述。

　　十年积淀厚度几何？

　　10年来，中国家纺始终围绕着“品牌、协同、创新、文化、危机”的十字箴言（由时任中国纺织工业协会副会长、中国家纺协会会长杨东辉提出）倍速发展。

　　杨东辉在接受采访时这样阐释：“当时提出的‘十字方针’是基于中国家纺产业基础并不雄厚的基础上，需要行业人士、企业家群策群力，共谋发展。”

　　中国家纺产业需要深入浅出的经营哲学，不需要“假把势、花架子”。第一，真正的名牌是在市场中锤炼出来的，是有力学效应的。比如市场上有很多饮料品牌，不少消费者只对可口可乐情有独钟，这就是品牌效应；第二是要协同竞争。

　　家纺企业不要把眼光盯在竞争对手上，关键是要盯市场，要把竞争对手看作朋友，把市场看作目标；第三是创新，不论哪类创新都要考虑个性化的需求，比如设计创新一定要考虑舒适性、实用性等，产品创新要有特色才能赢得客户的青睐；第四是文化。

　　要把居室文化与产品、营销直接联系起来。产品的竞争说到底是企业文化的竞争；第五是危机。一个优秀的企业，越是在危机的时刻越能显示出综合实力、核心竞争力以及整体素质。

　　在正确“风标”的指引下加之宽松的产业政策，中国家纺产业在数据上表现得相当出色：2000年以来，中国家纺行业以年增长20%的速度发展，2007年中国家纺的产值已达7900亿元。

　　2008年，家纺行业发展速度虽然有所放缓，但仍比2007年增长了11.4%，产值已达8800亿元。2009年全国家纺行业产值达到9000亿元，市场总额在5000亿元左右。2011年家纺行业1548家规模以上企业累计完成工业总产值2097.65亿元，比上年增长23.09%。

　　与此同时，新闻媒体积极宣传倡导健康科学的消费理念和生活方式，为扩大内需进行了舆论引导。国内春、秋两届的“中国国际家纺展”为行业企业特别是中小企业拓展海外市场、拉动内需发挥了积极作用。越来越多的企业已在积极开拓新兴经济体和发展中国家的市场，为扩容未来市场奠定基础。