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中国衣柜品牌如何走正确品牌建设发展之路

https://m.biud.com.cn 2012年09月12日22:49 家居装修知识网  

  企业核心竞争力是什么,从最基础上来讲,仍然是产品的高质低价。这也是为何在2012年6月8日2012米兰展潮流趋势论坛后,有部份企业建议再多组织一些生产管理论坛的原因。对于大型企业而言,生产管理已经通过技术设备的提升有了质的改变,而对于一般企业负责人来讲,生产管理仍然有很大的改善空间,他们希望朝管理要质量,朝管理要业绩。

  企业的导向自然就是销售额。企业不顾一切地追求销售额。一个是从物质极度缺乏的时代过来,只要多卖就能多赚钱,已形成经验。即使发现后来销售越来越难了,最不费脑子的方法就是降价,美其名曰“价格战”。另一个是从当年的国营企业以计划为中心的极端走向反面的极端,市场第一、客户第一的宣传深入人心,使商家不假思索,“宁让利润,不让市场”。过去三十年很多这样做的企业高歌猛进,证明他们那种简单直接粗放的发展方式正好适合中国那个发展阶段。但是如果没有差异化的产品(形成有利的市场供需差别),如果没有制造成本的大幅降低(企业承受更低的供需价格平衡点),扩大生产和销售规模并不能给企业经营状况带来好转,相反可能带来更大的管理和财务挑战——相信紧随全友家私之后的各大板式企业更能体会这样的痛苦。同样,处于成都前列的板式企业也无时无刻不盯着全友的变化,全友在差异化、低成本化上的每一个举措都可能影响着另一个企业的发展。

  尽管国际和国内衣柜市场巨大,但国内衣柜生产商、销售商的队伍十分庞大,同行业之间的竞争愈来愈激烈,然而,市场毕竟是有限的,各企业为争夺市场份额奇招迭出,拼得头破血流。在市场供大于求、产品同质化严重、商品资讯泛滥的情况下,中国衣柜品牌应如何走出一条正确的品牌建设之路呢?专家指出:首先,要有自主知识产权,把知识产权纳入品牌战略,有自己的商标,自主经营;其次,要加大科研投入,重视技术创新,重视产品研发和设计,家具行业不断注入新鲜血液,保持品牌活力;第三,要高度重视质量,重视产品质量和服务质量,因为品牌的本质是质量,强势品牌意味着高质量;第四,要对品牌进行准确定位,一个科学、明晰的定位是品牌建设的关健,电脑桌椅是形成品牌个性和品牌形象的前提;第五,要做好包括公关、广告、价格、包装、营销渠道建设等在内的整合传播衣柜行业存在的问题。

  我国办公衣柜业自上个世纪八十年代开始,发展至今已有二十余年的历史,如今,我国已成为世界最大的办公衣柜制造国之一,衣柜的产量和销量令全世界都为之震惊。生产不再存在问题,中国衣柜产业已经迈入衣柜一个新台阶。新阶段,衣柜企业的老板们考虑最多的不再是如何搞好生产,而是考虑摆在当前最优质的办公衣柜企业面前的新难题:衣柜企业如何打造和维护自身的品牌?如何为自己的企业留住优秀人才,以及实现人力资源配置最优化? 品牌铸就市场品牌的重要性就更为凸现。

  有专家指出,未来的营销是品牌的战争,拥有市场远重于拥有工厂,拥有市场的唯一途径,衣柜是拥有具有市场优势的品牌。 业内人士表示,“低端”和“复制”遍行成了中国衣柜行业发展的软肋,极少有叫得响的自主品牌,更是中国家居企业做大、做强的桎梏,中国衣柜行业现在仍缺乏国际知名的品牌和企业,衣柜与海外一些发达国家比,从品牌的理念、运作模式、新材料、新技术等方面尚有一定差距。


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