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家居卖场 逆市扩张为哪般?

https://m.biud.com.cn 2012年09月13日22:27 家居装修知识网  

    郑州家居业又热闹了!公开资料显示,欧凯龙郑东新区店、升龙金泰成国际家居广场、佳和家居秦岭路店,都将在双节来临之际开门迎客。

    都知道今年的家居市场不景气。在这样的背景下,郑州本土家居卖场品牌仍然在扩张规模。这是水到渠成的事情,还是破釜沉舟之举?

   【现状

    三大卖场 厉兵秣马迎双节

    这几天,记者想要采访欧凯龙、金泰成、佳和三大本土卖场品牌有关负责人,是一件非常困难的事情。

    紧锣密鼓忙试营业

    早在上个月初,升龙金泰成国际家居广场的工作人员就开始加班加点。9月10日下午,该项目总经理王保成,在百忙之中接受了记者的采访。

    谈到开业的筹备情况,王保成自信十足,“宣传工作会在9月15日以后执行,装修工作会在25日结束,人员培训工作正在进行中,基础设施配备齐全,十一期间试营业肯定没有问题。”而对于营销举措,王保成并没有细说,表示会要求每家商户制订营销方案,开业当天会举办试营业仪式暨河南省第一届灯具博览会,届时空前回馈中原消费者,敬请期待。

    忙开业 预约两次无法采访

    相比王保成,欧凯龙执行总裁吴大伟显得更加忙碌。9月10日上午,记者来到位于农业南路与商都路的欧凯龙郑东新区店项目部采访,只见卖场外立面基本装修好,工人们正在入口楼面紧张施工。虽然约访了两次,但是记者只看到吴大伟在项目部办公室跑来跑去,不时和工作人员交接一些事情,实在抽不开身接受采访。

    公开资料显示,欧凯龙郑东新区店定位于国际精品,是目前欧凯龙旗下单店体量最大的商场,主营国内外中高端精品建材、家具,将于9月30日开业。

    开业准备 忙中有序

    显然,欧凯龙、金泰成都瞄准了郑汴路-商都路家居一条街,而佳和家居,仍然把战略方向定在西区。“第一,我们在西区有经营基础,培养了一大批忠诚客户;第二,秦岭路店有较大的区位优势,周边新楼盘有20多个,交通发达,地铁一号线就在旁边。”佳和家居副总经理侯文跃说。

    这次采访侯文跃,也是费尽了周折,先后约了4次才成功。见到侯文跃,明显感觉到他的忙碌与疲倦。不过,谈到项目的亮点,他变得容光焕发,“我们这个店叫尚品馆,顾名思义,就是给中原消费者提供时尚、品位的家居产品,这与政府把秦岭路定位于精品街不谋而合。目前,招商工作已经完成,红苹果、华日、喜临门、大自然、富魄力等品牌纷纷入驻,90%的商户正在装修中,人员培训工作也在紧锣密鼓进行中。”

   【解疑

    家居卖场 逆市扩张为哪般

    今年的家居市场形势并不好,三大家居卖场逆市扩张为哪般?

    危中有机――将开业卖场声音

   “实际上,我们这个项目在今年十一期间开业并不是有意为之,因为工程出了一些状况,所以开业时间延迟。”升龙金泰成国际家居广场总经理王保成坦言,“越是在艰难的环境中,越能凸显品牌的力量。”

    佳和家居副总经理侯文跃说:“逆市扩张,首先,我认为是决策层的魄力与勇气,佳和家居这几年稳健发展,开发秦岭路店是水到渠成的事;其次,我认为,危中有机,等到市场环境转好,就没有这样好的机遇了。”

    顺应需求――业内同行声音

    对于扎堆开业,居然之家河南分公司总经理张健认为:郑州这几年日新月异,有资金实力并追求生活品质的人越来越多。河南居然之家今年上半年状态不佳,但从今年6月开始,明显往好的方向去发展。因此,双节期间有新的家居卖场开业并不新奇。

    郑东新区丹尼斯家具天地企划经理王佳表示,虽然市场环境不好,但家居企业不能退缩,及时做出调整很有必要。丹尼斯家具天地虽然没有增设店面,但今年对内部进行了装修与调整,顺应商户与顾客的需求。

    

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