线上比价 线下购买 全网时点价成交

　　电商价格战引发的“比价”消费模式正在向家居行业蔓延。9月22日、23日，北京红星美凯龙将在京城发起首轮“比价”销售行动，从五家店挑出的首批300款热销单品通过一淘网进行线上比价，在五家商场将设比价台，如若价格比“一淘网”高，按一淘价成交。线上比价，线下购买，以购买时的时点价为准成交，将直击家居价格模糊的软肋，让虚标原价、随意打折、成交价模糊等现象无处藏身，使家居成交价真正透明起来。“也许通过比较，我们提供的有些单品价格比网上低价要高一点，但我们愿意以购买时的时点价成交，让消费者获得真正实惠的同时，享受购物的乐趣，购家居比价，一定好玩。”红星美凯龙集团副总裁王伟表示。

　　300款单品挑战网价

　　如果你在9月22日、23日来北京红星美凯龙走一趟，无论是到京城五大店其中的哪一家，都将会惊喜地发现卖场多了一处“PK网价台”。通过一淘网的比价系统，查询标有熊猫标识的家具、建材单品在网络上的售价，你可以选择比价后的低价作为成交价，从红星美凯龙将你心仪的产品开开心心地搬回家。

　　据介绍，此次北京红星美凯龙精心挑选出来供人们进行价格PK的300款产品都有着知名的品牌，是正在各大卖场热销的单品，其中包括科勒K-3499-S-W马桶、东鹏45951卫生墙砖、TATA@-013木门、安信HV6009地板、爱依瑞斯P-A201皮沙发等，它们涵盖了各类家具、建材大牌的明星产品，在市场上备受欢迎。

　　正是这些精选单品深受消费者的喜爱，因而大多都在淘宝、天猫、京东等各大网上商城里有售，其中不少还是网络热销单品，只需在“一淘网”中输入产品型号，便可立刻查看各大网上商城的售价，轻松比价后享受更大的优惠。北京红星美凯龙承诺，凡“同品牌、同款、同型号、同等交易条件”下，都按比价后的低价成交。

　　网络成为价格参照系

　　随着网络开始深入人们的生活，在“网上购物价格低”成为一种新的消费心理，想买便宜货，就上淘宝、天猫、京东等网上商城。近年来，家居行业电子商务开始发力，很多品牌都在网络上建立官网、网店或者价格公示平台，使得产品价格不再是雾里看花的秘密。在这种环境下，通过网络比价的方式来衡量线下实体店的产品是否真正便宜，就具有了现实意义。

　　据悉，在北京红星美凯龙精选的首批300个比价销售的产品中，大多数都可以从网上查到参考价格。实际上，红星美凯龙敢于发起“线上比价、线下购买、全网低价成交”行动，还在于红星美凯龙销售的产品本来就不贵。在有些人看来，红星美凯龙外观装修豪华，面积动辄十万平方米，定位高端，价格肯定就很贵。“这是一个误区。”王伟说，红星美凯龙经过26年的发展，在全国80个城市开出了100家商场，一直奉行“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信理念，在线下渠道销售产品，红星美凯龙承诺“同城同品牌成交价比我低，差额部分3倍返还”，“此次将比价范围从线下延伸到线上，也是想向人们表明：红星美凯龙产品好，服务优，价格却并不贵”。

　　推进行业价格透明化

　　“货比三家”，本来是购物方式的一句古训，但由于家居行业价格体系一直很混乱，有的说明码实价，价格却并不实；用的说直击底价，但价格仍然见不到底；有的说全年低价，可没过多久又说是更低的价格……北京红星美凯龙发起“比价”销售，与网络在售产品的定价进行对比，就使得价格有了参照系，变得透明起来。

　　此次北京红星美凯龙首创线上比价、线下购买、直击线上线下的比价销售模式，将使家居产品不再模糊。“我们试图创造一种完全透明的购物环境，使产品的价格回归到市场的公允价值上来。”王伟表示，北京红星美凯龙这次创新销售行动虽然只提供了300个单品，但随着体系的完善，以后可以比价的单品会更多。红星美凯龙希望通过自己的行动，引导商家与卖场合作，开设网店，也可以与红星美凯龙的网上商城――红美商城合作，共同构建诚信的家居价格体系。

　　业内人士评价认为，电商价格战虽然有这样那样的不规范，但总体来看价格变得更加实在，消费者获得了实惠。北京红星美凯龙公开比价，也将起到示范作用，使家具、建材行业的消费环境越来越好，价格体系越来越明朗，同时也会促进商家更多地接触网络，提高其营销水平和营运能力，推动整个家居行业健康发展。

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