7月23日，一个中国家纺版的“创新黑匣子”在深圳惊艳打开。在中国家纺业上半年整体遭遇增速放缓的背景下，家纺龙头企业富安娜在此期间举办的2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会，成为引领2012秋冬婚庆家纺时尚的风向标。这种历史上从未有过的创新之举，牵动着业界的神经。

　　“富安娜此次新品发布对业界的震动是前所未有的，相信此次富安娜的新品也会同以往一样，成为行业发展趋势并被效仿。” 中国家纺行业协会会长杨兆华在发布会现场接受记者采访时表示，中国每年有1000万对新婚夫妇，而中国独特的婚庆文化决定了每对新人都会添置全新的床品，按照每套3000元计算，每年保守估计将有300亿规模的婚庆市场容量，事实上一线城市的婚庆家纺平均消费在万元以上。 “如此大规模的市场，谁抓住了消费者需求，谁就是市场之王。”

　　从最早的“四菜一汤”床上用品，到向套件转化，再到“不发霉工艺”的引进，继而到第一家推出婚庆套件，富安娜的发展史，浓缩了中国人“消费”家纺产品的升级换代史，作为行业里最早的上市公司之一，富安娜一直都在引导并创造消费需求。这一回，富安娜再次发起自我超越的“革新”行动，把目光聚焦在了80后、90后年轻消费群体身上，这一代消费群的知识结构、审美眼光、消费标准已经并正在改变。此次发布的婚庆家纺新品的最大亮点，在于一改千年来婚庆产品千篇一律以“大红”一统天下的风格，大胆地起用米色、金色、亮蓝色、果绿色等明艳的色彩，这些色调常年可用，打破了传统婚庆产品主要在婚礼当天使用的局限，无论是已婚家庭为满足“金婚”、“银婚”等婚礼纪念日，还是甜蜜夫妻日常生活，都可以选择使用。

　　更让业界眼前一亮的是，由中国服装设计师协会主席、原清华大学美术学院院长李当岐，国家文化部民族民间文艺发展中心主任李松等顶级专家出席的“中国婚礼变迁史”文化论坛也同步举行。中国“艺术家纺”的缔造者，富安娜董事长兼首席设计师林国芳，与艺术界、时尚界、文化界知名专家坐而论道，畅谈富安娜品牌中蕴含的丰富文化内涵。林国芳指出，“我们保留了千百年来龙凤呈祥的传统吉祥元素，同时又结合现代社会人们时尚化的需求特征。我们在不断追求婚庆家纺工艺设计、印染技术和材料组合的创新。”据林国芳透露，两年前的婚庆家纺印染技术不够成熟，设计需要的一些色彩只能用金粉、银粉来完成，效果差强人意。“经过两年的研发，目前的技术已经可以满足多色彩的设计工艺要求，整体婚庆床品在效果呈现上已达到质的突破。”

　　“从中国传统文化中拾取精髓，与国际化的艺术创意相融合，无疑是立足中国家纺行业品牌之林，并助力品牌走向世界舞台的根本”， 原清华美术学院院长李当岐表示，“但传统文化和现代艺术存在天然屏障，不易跨越。没有18年对美的极致追求，富安娜也无法做到。富安娜正在铸造一道他人无法逾越、无法山寨的品牌防火墙。”

　　事实上，前几年每年都保持30%以上高速增长率，并迅速催生两三家上市公司的中国家纺业，今年上半年以来整体增速放缓趋势明显，罗莱、梦洁等企业均出现负增长或增长率大幅下降。家纺企业传统的多品牌以“众”取胜，多终端以“量”取胜的老一套增长路径，正遭遇发展瓶颈。形成反差的是，大打艺术牌、文化牌的富安娜，是其中唯一保持了两位数稳定增长的“抢跑”企业。富安娜如此高调举办发布会到底有何底气？据透露，此前该公司婚庆新品已先行一步在市场上小试牛刀。

　　来自一线经销商、加盟商纷纷反馈称，看过新品的消费者，无一不是喜爱之情溢于言表，并给出非常积极的市场反应，一些经销商备足大量资金，提前预订并大批备货。“正是这种敢于破除传统模式、并引领市场消费的做法，是富安娜在逆市中业绩仍保持两位数增长的秘诀所在。”财经观察人士招商证券（香港）联席董事张春志表示，富安娜洞察到国内消费者目前处在物质富裕近乎完成的阶段，更具“文化含量”的产品必将成为消费市场的新风向、新潮流。

相关知识

2012富安娜秋冬婚庆家纺流行趋势在深圳发布
2012年秋冬婚庆家纺流行趋势在深圳发布
富安娜2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布
家纺业拐点，富安娜“创新黑匣子”引擎抢跑
富安娜荣膺"2012中国广告长城奖・广告主奖-营销传播金奖"
富安娜荣膺“2012中国广告长城奖·营销传播金奖”
富安娜起诉罗莱家纺侵权 过错或在谷歌中国检索
家纺业业绩增速下滑 创新与渠道成保增长关键
富安娜馨而乐家纺2011秋冬新品优雅上市
富安娜发布2013年秋冬新品“雀悦中国”