地板行业：为何品牌越洗越多?

　　在现如今，当我们提起地板行业品牌，十个手指头都数不过来，而在05年以前，我们提到地板品牌时，挖空心思也是寥寥无几，地板行业十多年的发展，洗掉了一半的企业，而在这个过程逐渐发展起来能够称得上是品牌的品牌也越来越多了，这是一个行业成熟化的体现。

　　地板市场充分竞争，大品牌的强势扩张，资本化的运作，小品牌流串于低端，二三线品牌的发展日渐困难，每个地板品牌都在寻求自己的生存之道，结合自己企业多年的经验，包括产品经验、营销经验以及长期形成的对市场的判断，逼迫地板企业不得不在同质化的竞争中寻找大不同，这就是品牌定位成就了如今我们所关注的在市场活跃的品牌。

　　地板行业的多数品牌发展路径，并非一开始就非常清晰，更多的是在不断的参与市场竞争的过程中发现、调整和修正，一个核心价值优势的确立，并非凭空而出，是基于对企业优势资产的审视、市场竞争的薄弱环节、消费者的利益需求未被足够重视而产生的。现今的地板行业发展已经趋近成熟，各种各样的产品琳琅满目，风格的、功能的、艺术的、薄厚的、大小的、拼装方式的、结构的，各式各样，几乎能想到的，都被开发出来的，而今天的创新还在继续，差异化的产品推出越来越难。而品牌的竞争已经逐渐转向投入的竞争，大活动大投入，大投入大销量，良性的是有实力的品牌，恶性的是二三线品牌，价格导向的竞争也成为了地板竞争的主要导向，不促不销成为行业共识，在这样的环境下，品牌要争取自己的一方立足之地，除了科学精准的定位之外，敢于投入的决心也是相当重要，经销商伴随地板行业的发展也逐渐聪明起来，除了产品和价格之外，他们越来越重视所选择品牌的整体规划与决心，只有你的经销商把你的品牌当作事业来经营，而非一门生意的投机机会，品牌才能够真正有好的渠道基础。

　　地板行业发展到今天，竞争已经白热化，剩者为王，各个品牌都通过努力，不让自己在洗牌的过程中被洗掉，而是让自己在这样的竞争中，被洗刷成真正的品牌，最终在竞争中确立自己的市场位置，这个过程中，不仅需要企业家高瞻远瞩的眼光，更需要合理的规划，对自己品牌的有清晰的认识和定位，和运作品牌的决心和勇气，三者都具备了，那么品牌之路才能够越走越远。

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