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家纺微博营销：以热点事件为载体微聚人的力量

https://m.biud.com.cn 2012年09月21日17:58 家居装修知识网

　　“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新兴工具之一，愈加受到重视。每一个微博用户后面，都是潜在的消费力。微博平台已经成为企业树立形象与产品销售的重要通道。

　　微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在营销对象，每个企业都可以利用更新自己的微博来传播企业信息，树立良好的企业形象和产品形象。

　　对于现今的中国企业来说，能抓住互联网发展契机的企业，永远都不会被时代发展的脚步淘汰，而微博营销，每一个现代化企业都知道其重要性，看众家纺企业之百态，重视网络公关效应，重视媒体合作联系的企业必是有战略高地思想指导，发展较之为一般企业迅速。

　　罗莱家纺20周年庆全国巡展启动特邀品牌形象代言人李嘉欣亲临现场，开展了一场“关注罗莱家纺官方微博，参与#罗莱明星粉丝会#活动，即有机会赢取亲临现场，与李嘉欣亲密接触”的粉丝互动活动，被转发313次，成为罗莱官方微博转发率最高的微博。

　　凯盛家纺也做过一次活动，微博内容为一个梦想一种生活，“蓝调paisley”凯盛家纺2012春夏新品发布的信息。其转发率也达到了6532次。

　　会抓住热点事件，进行相关性的光环效应，以社会主人翁的姿态来进行热点事件联系，并加之宣传推广，越来越多的家纺企业逐渐意识到了这一点。

　　日前家纺十大品牌之一的宝缦家纺很好的运用了以热点事件为载体，以网络微博为推手，双管齐下，活动效果在网络上铺展开来而被众所周知的时候，宝缦家纺的企业形象在无形中增值，在热点事情吸引眼球的同时，也更把品牌效应灌输到潜在消费者的意识当中。

　　在2012年伦敦奥运会到来之际，宝缦家纺适时的抓住了这个契机而开展了一次名为“宝缦家纺万人助力，猜奖牌，赢大奖”的微博营销活动，即：转发宝缦家纺官方微博活动，赢大奖！参加奥运奖牌竞猜，赢宝缦震撼大礼包。

　　活动一开始就得到了众多粉丝的热烈追捧，活动共分为五季，第一季、第二季现已圆满成功，短短数天，转发评论人数就已轻松突破2.5万。而这个数据，更是刷新了之前家纺企业微博的活动记录，期待其第三季活动的完美绽放。

　　据宝缦家纺品牌企业微博维护人员介绍，企业微博需要维护并随时更新信息、与粉丝互动，有些企业虽然建立微博但是缺少人员维护，这样的行为不利于聚集微博人气。

　　微博营销是时代发展的产物，家纺微博营销好不好，后期维护至关重要。明确四步走原则，即：打造“微平台”，明确并找到粉丝，整合扩大，合理维护。那么你的微博营销才能正方向发展。