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最具全球竞争力中国公司20强 海尔位列前三家电业唯一上榜

https://m.biud.com.cn 2012年09月21日21:47 家居装修知识网  

  日前,《环球企业家》杂志和罗兰贝格管理咨询公司联合发布了2012“最具全球竞争力中国公司”榜单,海尔与联想、华为位居前三甲。其中,作为唯一登上该榜单的家电企业,海尔不但位居前列,还获得了极具分量的“全球化品牌最佳表现奖”单项奖。这意味着,海尔以成功的全球化市场拓展路径为中国家电业成功“出海”提供了可供借鉴的母本。

  据了解,《环球企业家》杂志和罗兰贝格管理咨询公司已经连续七年成功推出“最具全球竞争力中国公司”评选,旨在以全球市场为背景,考量中国企业在全球市场表现和全球化进程成果。该活动成立了包括三大维度(经营业绩表现、持续竞争力、国际企业文化)及八大标准在内的完整评选体系,并组织政界人士、经济学者、在华跨国公司高管和海外商业领袖组成评委会进行了严格审核。综合来看,本次评选是对中国企业进行的一次排查范围最广、评选审核最专业的全球化成果大排名。

海尔家电展区海尔家电展区

  罗兰贝格管理咨询公司表示,我们不仅仅在中国企业之间进行评比,更是把所推选出的中国企业中的佼佼者,与其所在行业的全球领先的跨国公司进行对标研究。作为中国全球化程度最高的家电企业,海尔已经在全球市场成功构建了市场份额,并超越欧美企业成为产业领导者。世界权威市场调查机构欧睿国际发布数据显示,海尔大型家用电器2011年品牌零售量占全球市场的7.8%,第三次蝉联全球第一,同时包揽了冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等几乎所有白电产品线的多项世界第一。

  “中国企业在国际舞台上崭露头角,在激烈的竞争中发展壮大,甚至在某些领域成为细分之王”,罗兰贝格评论称。事实上,海尔以满足消费者需求的创新产品,已经成为海外消费者心中不可替代的家电品牌。在澳洲,用户Rachel因为使用了海尔的法式对开门冰箱而成为海尔的“义务宣传员”;在“家电王国”日本,当地用户看到矗立的海尔LOGO兴奋地对中国友人喊道:“看,海尔!”;在德国,一位电气工程师体验过海尔热水器后,决定再购买一套作为礼物送给女友。

  在成功构建市场份额及全球化品牌形象的同时,作为用最短时间登顶世界第一的家电企业,海尔还成为国际主流媒体竞相报道的对象。其中包括英国BBC、法新社、欧洲最大电视台、美国《华尔街日报》、德新社、《柏林日报》等知名媒体纷纷对海尔全球化成果给出了高度评价。德新社甚至直接评价:“海尔正成为欧洲同行创新榜样”。而法国《回声报》则认为“海尔重新定义了中国制造”。

  近日,全球最大传播集团WPP旗下公司智威汤逊发布调研报告显示,海尔是境外品牌认知度最高的中国家电企业。对此,智威汤逊行业趋势研究主任安麦克认为,世界将进入“中国时代”,中国品牌有巨大潜力进行突破。

 

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