近年来，房地产市场一直处于低迷的状态，作为房地产行业下游的家居建材销售也一度出现萎缩，正值“金九银十”装修旺季，马王堆、南湖、瑞祥等长沙老牌建材市场却人影稀少，多家建材代理商家纷纷诉苦今年建材生意不好做，于是越来越多的家居建材商家把销售渠道扩展到网络，以寻求新的突破。
2012年无疑是一个家居建材行业电子商务的大发展年，居然之家、红星美凯龙、大明宫建材家具城、曲美家居等各大传统卖场纷纷试水电商领域，加速了家居建材电商的发展进程。
戴松林说，湾田国际建材总部基地即将开业之际，也先行推出网上商城，于2012年10月上线试运营，依托湾田集团旗下实体项目湾田国际建材总部基地，实现线下360度全景展厅与线上电子商务相结合的全新O2O服务模式 服务模式。提供“正品保障、绿色环保、无理由退换货、同城差价三倍返还、先行赔付、同城免费送装”的六大购物承诺，彻底解决困扰家居建材网络销售的“体验、物流、组装、售后”四大难题，构建出服务长沙本地化的第一家家居建材行业网络电子商务平台。同时，入驻湾田家居商城的商家将有机会分享湾田国际建材实体市场每年5000万的推广费用支持。
作为已入驻湾田国际建材实体市场的商户，新中源、蒙娜丽莎等中国陶瓷的知名品牌对湾田网上家居商城一直非常关注。经过双方的协商，戴松林也表示，决定把新中源陶瓷作为湾田网上家居商城的标杆品牌来打造，让湾田的家居“淘”出最新的色彩。
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