从2009年起，每年的8月，蒙娜丽莎都会推出重磅营销活动——蒙娜丽莎微笑节。一路走来，每届销售业绩均超历史最好记录，受到了市场的广泛关注。日前，第四届“蒙娜丽莎微笑节”已筹备完成，将从8月11日开始全国同步启动。

　　2009年，企划部提出了一个全新的创意，在每年8月28日厂庆前后举办微笑节。当时是基于以下几点考虑：一是经过多年的努力，蒙娜丽莎品牌已有较高知名度与美誉度；二是蒙娜丽莎终端网络已基本遍布全国；三是每年传统四大促销节点（元旦、3·15消费者权益日、5·１劳动节、10·1国庆节）均以价格战为主，促销手段雷同；四是5·1劳动节与10·1国庆节时间跨度太长，全国各地促销零散，未形成合力；五是传统促销未能有效整合品牌资产；六是终端营销活动的执行力有待提升。因此，将每年8月份的蒙娜丽莎微笑节打造成5·１国际劳动节至10·１国庆节期间蒙娜丽莎人的专属节日，更新更好更深层次进行品牌文化的挖掘，并将之以有效的方式传播，与终端互动和促销相结合，是品牌在终端发展拉动销量提升的有效途径，开辟一个促销淡季中独特的促销节点，对品牌推广与销量提升都会有十分深远的影响。

　　第四届蒙娜丽莎微笑节除了继承以往三届的优点，比如全国免单和旅游的抽奖并在网上现场直播，又增加了集文化、艺术、娱乐、促销、品牌实力展现为一体的大型嘉年华活动，形成了1+N的方案，即1个网络方案+N个落地方案，促销和活动同步开展，客户在开展促销活动的同时可以根据实际情况选择N个活动方案中的若干个执行，以增强活动的吸引力。同时，整合搜狐等网络媒体资源，举办“蒙娜丽莎形象大使”选拔大赛，优胜者将有机会成为蒙娜丽莎网络微电影的主角，同时以“21户超级免单”、“建材下乡”、“新品微笑惠”、“微笑日感恩”、“定制超薄瓷艺”、“免费旅游礼”为促销点，开启全国的火爆促销。

　　今年以来，企业尽管面临原材料上涨、生产成本上升、外部市需求下降等多方面的挑战，投资、出口、消费三驾马车整体疲软，但仍有部分品牌逆市大幅增长，再一次证明越是困难时越突显品牌的力量。让我们全体蒙娜丽莎人携手并肩，共同抗击市场风险，借第四届蒙娜丽莎微笑节的举办，全力创造暑期淡季不淡的销售奇迹。让微笑节成为消费者与蒙娜丽莎人欢庆的节日，让“8.28”＝微笑节＝蒙娜丽莎，让每一个火热八月，都绽放迷人的微笑！

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