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蒙娜丽莎2012微笑节-火热八月 让我们尽情地微笑吧

https://m.biud.com.cn 2012年09月26日19:18 家居装修知识网  

  从2009年起,每年的8月,蒙娜丽莎都会推出重磅营销活动——蒙娜丽莎微笑节。一路走来,每届销售业绩均超历史最好记录,受到了市场的广泛关注。日前,第四届“蒙娜丽莎微笑节”已筹备完成,将从8月11日开始全国同步启动。

  2009年,企划部提出了一个全新的创意,在每年8月28日厂庆前后举办微笑节。当时是基于以下几点考虑:一是经过多年的努力,蒙娜丽莎品牌已有较高知名度与美誉度;二是蒙娜丽莎终端网络已基本遍布全国;三是每年传统四大促销节点(元旦、3·15消费者权益日、5·1劳动节、10·1国庆节)均以价格战为主,促销手段雷同;四是5·1劳动节与10·1国庆节时间跨度太长,全国各地促销零散,未形成合力;五是传统促销未能有效整合品牌资产;六是终端营销活动的执行力有待提升。因此,将每年8月份的蒙娜丽莎微笑节打造成5·1国际劳动节至10·1国庆节期间蒙娜丽莎人的专属节日,更新更好更深层次进行品牌文化的挖掘,并将之以有效的方式传播,与终端互动和促销相结合,是品牌在终端发展拉动销量提升的有效途径,开辟一个促销淡季中独特的促销节点,对品牌推广与销量提升都会有十分深远的影响。

  第四届蒙娜丽莎微笑节除了继承以往三届的优点,比如全国免单和旅游的抽奖并在网上现场直播,又增加了集文化、艺术、娱乐、促销、品牌实力展现为一体的大型嘉年华活动,形成了1+N的方案,即1个网络方案+N个落地方案,促销和活动同步开展,客户在开展促销活动的同时可以根据实际情况选择N个活动方案中的若干个执行,以增强活动的吸引力。同时,整合搜狐等网络媒体资源,举办“蒙娜丽莎形象大使”选拔大赛,优胜者将有机会成为蒙娜丽莎网络微电影的主角,同时以“21户超级免单”、“建材下乡”、“新品微笑惠”、“微笑日感恩”、“定制超薄瓷艺”、“免费旅游礼”为促销点,开启全国的火爆促销。

  今年以来,企业尽管面临原材料上涨、生产成本上升、外部市需求下降等多方面的挑战,投资、出口、消费三驾马车整体疲软,但仍有部分品牌逆市大幅增长,再一次证明越是困难时越突显品牌的力量。让我们全体蒙娜丽莎人携手并肩,共同抗击市场风险,借第四届蒙娜丽莎微笑节的举办,全力创造暑期淡季不淡的销售奇迹。让微笑节成为消费者与蒙娜丽莎人欢庆的节日,让“8.28”=微笑节=蒙娜丽莎,让每一个火热八月,都绽放迷人的微笑!

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