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小家电补贴引质疑专家称实为企业促销

https://m.biud.com.cn 2012年09月27日14:08 家居装修知识网

　　中国的小家电产业终于迎来了第一次补贴政策。

　　8月7日，中国家用电器协会宣布，从8月10起，将在全国范围内启动为期40天的小家电专项补贴活动。国美电器、永乐电器、大中电器等家电卖场内的小家电及厨卫类家电将100%参与补贴，消费者最高可享受成交价总额10%的补贴金。

　　此前，节能补贴、以旧换新等各种补贴政策均把小家电产品冷落在外，小家电难享政策红利只因不属国计民生？这一次，小家电终于得以“拨云见日”，自然在业界引发了热烈讨论。

小家电迎来第一次政策惠顾

　　市场有压力小家电期待政策惠顾

　　政策的推出自然是源于市场的需求，今年疲软的市场同样影响了小家电和厨卫电器销量。中国电子商会副秘书长陆刃波曾多次呼吁：希望国家、行业等从不同层面共同推动小家电相关政策的实施，以期在小家电行业实现高端化、智能化的同时，对整个行业的复苏起到带动作用。

　　“小家电市场今年至今以来，虽然受经济影响的因素没有大家电产品那么大，但是影响也是在所难免的。在各大卖场、小家电代理店内举行各种促销活动时，也能看到人潮汹涌的场面，但是无论销量增速还是利润增速对比去年，都有着较为明显的差距。”博莱电器一位市场经理如此看待今年的市场行情。

　　TCL小家电事业部总经理陈兴荣更是用数据直接说明：今年第一季度国内小家电市场同比下降了5.2%。小家电上市公司的中期业绩也有所体现，爱仕达预计净利润将下滑30%-50%，伊立浦预计今年上半年净利润亏损额度为500-900万元，降幅最高达217.05%。

　　在这种情势下，补贴性的促销已经成为小家电企业提升销量的重要手段之一。例如，格兰仕就曾推出企业版的节能惠民补贴，针对旗下微波炉等主打产品投入2亿元，推出高效节能产品的促销及买赠活动。

　　而在小家电补贴出炉后，没有被列入补贴卖场名单的苏宁电器也以最快速度作出回应，推出了自己的补贴政策：在成交价基础上厨卫产品最高补贴15%,小家电最高补贴25%，远高于补贴政策中公布的10%。且苏宁采用价格直降的方式，比事后领取更便捷。

　　面对企业和市场的热盼，这一次的补贴活动是否能不孚众望呢？

　　专家：名曰惠民补贴，实为降价促销

　　补贴活动一出，除了卖场摩拳擦掌随时准备开张卖货之外，并未迎来业内更多的叫好之声，相反，很多业内人士表示出了质疑的态度。

　　本次小家电补贴是与6家全国或区域性的家电卖场捆绑在一起的，而众所周知，永乐、大中、金太阳、黑天鹅、北方、国美，6家指定卖场全都属于“国美系”卖场。小冰火人网络公司战略经营部徐鹏就此指出，这一补贴可能会直接影响到淘宝的电商渠道，因此它更像是给电商无力的国美定制的。

　　亿田电器营销总监闫洪涛也认为，补贴政策跟卖场的生存处境问题有关：“家电卖场规模庞大，营运费用比较高，很多企业的自建渠道又分流了卖场客流，这种政策也是对他们一种无形的保护”。

　　而在著名家电行业专家刘步尘看来，称其为“政策”本身就是错误和不妥的，他直言，“家电行业协会有钱补贴吗？这一看就是家电行业协会和企业联手搞的促销活动。”

　　陆刃波的观点与此相同：“从表面上来看，小家电也被纳入了的‘补贴范筹’。但是，实际上该补贴活动并不是政府补贴，而是家电企业为盈利而采取的促销行为，不能与国家层面的节能补贴相提并论。‘惠民补贴’的称谓是对消费者的误导。”