2012年上半年，家居行业受上游楼市政策的影响，再加上通货膨胀以及原材料、人工成本等相关费用的上涨，家居建材行业呈现出前所未有的低迷和疲软状态。那么，在“金九银十”传统的销售旺季，家居建材行业各个商家如何迎战？在十一黄金周又有何举措？近日，记者走访了京城各卖场。
家居卖场打响价格战
自9月份开始，各大家居建材卖场开始“摩拳擦掌”迎战“金九银十”，抢占下半年市场份额，居然之家除了明码实价再降12%之外，还推出“东南亚豪华邮轮游”抽奖等活动。红星美凯龙在黄金周期间，将在线下、线上推出促销大戏，折扣、补贴和提货卡等活动应有尽有。祥和之家在黄金周将举办家具采购节。东方家园家居广场玉泉营店在九月上旬也举办了定价促销活动，据东方家园家具广场副总经理殷玉新介绍，在十一小长假前举行促销活动，一是看准了“金九银十”这一消费旺季，二是为十一小长假做一个提前预热，在接下来的黄金周会有持续8天的返现让利活动。
家装公司拼打折送礼
对于家装公司来说，十一黄金周，是传统的销售旺季，另外，10月份的气温适宜，最适合装修，基于这两点，抢占秋季市场意义非凡，面对已成为常态的促销活动，如何做到有新意，如何能够让消费者真正享有实惠，成为各商家比拼的热点。阔达装饰将举办交定金，抵现金，打折送礼等活动。主打老房装修的今朝装饰则以2000元大礼包和主材折扣为主。元洲装饰在黄金周将延续“9月家装刚需令”活动，据了解，为了吸引消费者，家装公司的礼品多为刚需家用电器。
家居单品抱团联盟营销
企业组成联盟，以“抱团”的方式迎战新的市场形势，抢占市场份额也成为十一黄金周前后的促销热点。以爱依瑞斯、非同等为代表的京派家具企业组成了京派家具品牌联盟，以组团的方式来迎战新的市场形势，欧派、圣象地板等十个品牌结成联盟，举办“10+联盟”活动；9月底，欧人地板携手联盟品牌，举办第11次“总裁签售”。对此，欧人地板执行总裁闫广财认为，一个品牌的影响力不如多个品牌联合。看来，今年的十一黄金周家居建材行业必将热闹非凡，新一轮促销热战一触即发。
●约“惠”家装
乐屋家装：施工主材直接折扣
晨报讯 居然之家乐屋家装“庆双节”的举措是施工主材直接折扣。签五星家装最高低至85折；签快捷家装活动期间内交定金直接享合同款9折优惠；乐屋指定品牌主材，可享居然之家明码实价基础上直接88折优惠。同时，推出套餐升级优惠：选择指定品牌产品，可享受免费升级或升级价优惠；选择指定品牌产品，可享受精美礼品赠送：满5000元可抽取东南亚豪华邮轮游及采用施工新工艺――无气喷涂。
元洲装饰：数百名业主享“刚需召集令”实惠
晨报讯 上周末，元洲装饰北京公司“9月家装刚需召集令”大型馈赠活动圆满结束，活动当天，京城2000余名刚需装修业主汇聚元洲魔方家居馆，近800名户主现场交定、签单。据了解，两天的活动，收款额突破元洲历史纪录。9月22日下午，元洲装饰执行总裁钱连山先生向全国刚需装修业主致辞，并亲自抽取iPad3大奖的幸运业主，总裁抽奖环节将下午开场气氛推向高潮。
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