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前有虎后有狼竹地板在行业里的尴尬处境

https://m.biud.com.cn 2012年09月29日11:49 家居装修知识网

　　东坡先生：宁可食无肉，不可居无竹。我国作为竹地板的生产大国，但是国内消费者对竹地板依然很陌生。

　　近几年地板不断蚕食瓷砖领域，地板业的发展如火如荼，竹地板作为地板行业的一类产品却一直处在一个比较尴尬的境地：上有实木地板打压，下有强化地板逼迫，游走在两者间的竹地板市场占有率一直较低。

　　竹地板缺乏宣传市场认知度低

　　竹子类产品在我们生活中也比较常见，比如竹凉席、竹菜板等。回顾竹地板近十几年的发展，尽管竹地板在中国生产旺盛，但其在国内但在消费者眼中，竹地板也仍然很陌生。

　　在今年3月上海地板展上，不少人很惊讶：竹子也能做地板，甚至还有仿木纹纹理的竹地板!大庄竹地板西安经销商告诉记者，很多消费者对竹地板很陌生，担心竹子容易开裂变形，所以对于竹地板仅出于好奇，真正购买的时候愿意尝试竹地板的消费者不多，仍需要商家和品牌不断引导。

　　中国林产工业协会竹材专业委员会常务副秘书长张勤丽表示，竹地板工艺有国家标准，也有很多大品牌企业。对于目前竹地板处于的尴尬，她认为主要是因为早期竹地板多销往国外，生产厂家忽略了国内市场造成的。

　　虽然近两年开始向国内拓展，但宣传力度不大。对于产品质量，她表示，很多竹地板都出口国外，质量有保证。

　　行业不规范竹地板面临行业内外尴尬

　　据一竹地板品牌经销商介绍，竹地板市场价格大概200元/平方米，一些个性化的墙板价格更高。“竹子冬暖夏凉，它的耐磨性比较好，手感好，配合我们的售后，我觉得买一款竹地板要比买实木地板的性价比要高得多，比强化地板要耐用、环保、低碳。”

　　该经销商也道出竹地板市场的尴尬境地，竹地板由于工艺的原因定价比强化地板高，比实木地板低“现在做竹地板的经销商没做强化地板、实木复合地板的经销商多，消费者到家居卖场，看到的多半是强化或者实木地板，竹地板特别少。

　　比如说一个卖场有10家地板商户，8家是做实木或者实木复合地板的，他们可能会跟消费者讲，竹地板不好，对消费造成误导。”

　　一业内人士告诉记者，目前竹地板行业不够规范，目前竹地板行业已经形成一些品牌，主要集中在江西、浙江等地，这个细分市场的竞争也相当激烈，品牌之间的价格战使得企业不得不降低生产成本，从而忽略了产品质量和品牌宣传。

　　竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念，因此竹地板企业和商家应该加大媒体宣传和普及力度，让更多的消费者接受这个环保消费的理念。

　　企业多且杂缺乏领袖品牌

　　目前，我国较具规模的竹地板企业有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江苏、江西、安徽等省。但企业规模小，大部分没有形成成熟的品牌体系。竹地板在国内没有领袖企业，没有领袖企业引领，行业缺乏发展势头，市场消费氛围差，导致国内发展状态持续低迷。

　　国内起步晚行业话语权缺失

　　竹地板全面进入国内市场的时间并不长，过去几年，竹地板大型企业以出口为主，出口量逐年递增，出口至欧洲、美国、加拿大及东南亚国家，占地板行业80%以上。产品加工精度高、质量稳定，受国际消费者欢迎。

　　由于一直以出口为主，过分依赖国际市场，缺少对国内市场的关注，造成竹地板行业市场定价权被欧美发达国家掌握的局面。

　　另外，这些大型企业都配备了从德国引进的开榫机，从意大利、台湾引进的油漆线，采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等，生产机械及核心辅料都是国外进口。中国只是作为国际市场的一个组装车间和原料生产基地，导致国内木地板行业缺乏国际话语权。

　　企业依靠“贴牌生产”，无法给企业带来高利润率。如安吉作为中国竹乡，基本依靠做贴牌，没有一个有国际影响力的品牌。

　　低毛利操作品牌

　　据资料显示，国内竹地板的毛利率低，而普通行业的毛利率一般是40%以上。单从毛利率看，竹地板与普通行业相差甚远。企业一旦进入市场，物流费、市场推广费、销售费和经销商年终返利叠加，利润低，制约了竹地板的发展。

　　目前我国木地板行业的平均毛利率在18%～30%左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸，竹地板行业毛利率不到25%。