2012年，被家电行业称为“智能电视年”，一场“应用革命”也正在悄然上演。

　　智能电视，拼的是“软”实力

　　2012年的智能电视出货量将超越1000万台，这一数据在业内几乎无人怀疑。而赛迪顾问预测，到2014年智能电视销量将达2500万台左右，占国内平板电视50%至60%的市场份额，未来几年智能电视将呈现出爆发之势。

　　
 　　2012年智能电视行业的“应用革命”正悄然上演中

　　智能电视市场的快速发展，给行业带来的，不仅是机遇，更有变革。在海信集团董事长周厚健看来，目前的电视智能化浪潮将引发一场大的行业洗牌，很多企业将无法避免被淘汰的命运。电视智能化的核心是用户体验，因此，企业需要作出由“硬件”到“软件”、由“外形”到“内容”、由“单一”到“组合”、由“复杂”到“简单”的自我革新。

　　一系列数据印证了业界领袖们的判断。新媒体对电视的冲击已然显现，艾瑞咨询最新调查发现，越来越多的人开始离开电视。北京地区电视开机率已经由3年前的70%下降至30%;全国电视收视率一年要下降13%左右。没有丰富的智能应用、完美的人机交互体验，电视便难以满足消费者越来越高的使用需求。

　　“软实力”，似乎是扭转“去电视化”的解决之道。

　　有数据显示，在未来一年内打算购买平板电视的消费者中，希望购买可以任意上网浏览信息、玩游戏、看电影等功能的消费者占到40%。对于智能电视厂商来说，要避免同质化现象延续的现状，靠的就是其智能电视应用方面的“软实力”。据悉，在智能电视人机交互功能、VOD视频点播、软件应用等方面，家电厂商在2012年都加大了研发力度。

　　四强争渡

　　市场研究机构NPDDisplaySearch相关数据显示，智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿，占据市场上平板电视数量的近一半。面对电视“智能化”的趋势，摩拳擦掌的不止是广电系，通信、IT、互联网巨头亦纷纷涉足，“四强争渡”的局面正在形成。

　　今年5月，国内IT巨头联想多款智能电视在国内上市销售，正式挺进智能电视领域。联想希望借助其全球资源优势，搅动整个彩电市场，影响彩电消费格局。而通信、互联网企业抢食智能电视市场，更多的是凭借其应用方面的积累。国内的家电企业面对机遇、挑战，除了加强智能电视的生产、营销，更开始“合纵连横”。TCL、海信、长虹三家智能电视巨头联合成立了中国智能多媒体终端技术联盟(简称“中智盟”)，旨在改变智能电视企业单一作战的局面，实现整个上下游产业链的共同合作发展。

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