新浪家居罗会俊 上海讯：日前，业内关于“中国地板上半年净利润跌九成”的新闻引起业内哗然。新浪家居记者调查发现，除大自然地板之外，与地板版块直接或间接相关的上市企业，包括德尔、升达、吉林森工等的上半年财报显示，其均遭遇业绩“滑铁卢”。

大自然地板2011年5月26日--2012年10月11日走势图(via:新浪财经)

　　中报业绩遭遇“滑铁卢” 股价“跳水”

　　除了“中国地板”(大自然地板上市版块)之外，其他与地板业务间接或直接相关的上市公司的年中财报也不乐观。

　　2012年8月中旬，升达林业发布“中报”，上半年实现净利润227.46万元，同比减少70.13%；营业收入4.19亿元，同比增长1.19%。营业收入略涨，但利润率下滑超7成。升达表示，报告期内，原材料、劳动力、资金等成本大幅上涨令公司盈利空间下降。升达公司预计，今年1-9月净利润同比将减少40%-70%。

德尔家居自2011年11月11日--2012年10月11日走势图(via:新浪财经)

　　德尔家居2012年8月14日公布上半年度财报：公司实现营业总收入1.72亿元，同比下降35.44%；营业利润4872万元，同比减少26.03%，归属于股东的净利润4555.81万元，同比下降16.88%。中报指出，木地板消费的主要目标客户是刚性和改善性住房需求者，持续的房地产调业绩变动的原因说明调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。

吉林森工自上市之日至今走势图

　　2012年8月21日的吉林森工中报显示，公司1―6月份实现营业收入 5、59亿元，同比降低26%；利润总额5119万元，同比下降263%。中报显示，公司主营产品市场需求下降、销售不畅，各种原辅材料及劳动力成本上涨、国家房地产调控政策对房地产上下游产业链影响等行业及市场形势复杂多变，使得产品销量同比减少，营业成本同比上涨。

　　上市林板公司营收、净利增长动力不足

　　对于“中国地板”的业绩变脸，新浪家居在9月下旬就公司前3季度市场运营情况采访过大自然家居董事长佘学彬，他认为，公司今年确实面临极大挑战，也表示公司今年硬指标的增长并不好。但他同时指出，下半年整体市场会占据全年60%左右的比例，因涉及到战略调整，4季度的市场有望迎来转折。

　本图表摘自张森林[2012年上半年林板业形势与对策]一文

　　中国林产工业协会顾问张森林近期在分析2012年上半年林板业形势时指出，在14家林板类上市公司(如上图)的表现中，上半年营业收入增长的有8家，下降的5家，有的降幅在30%左右，净利润下降的9家，降幅最大的有几倍的，他指出多数企业利润下降是行业上半年真实状况。

　　业内人士面对此，有担忧者、有质疑者、有冷眼旁观者，当然也有出谋划策者。研究学者、圣象管理学院院长崔学良(微博)表示，市场变化而企业盈利模式没有跟随上，其经营业绩必然受到巨大影响。营销专家康有正(微博)则认为城市化、房地产、建材行业3者息息相关，唇亡齿寒，内销、工程和外销3步走的企业所受到的影响似乎相对较小，企业如何布局市场也值得深思。

　　行业洗牌加剧  企业内部调整提速

　　“我们应理性看待目前的环境，并明白这些困境只是暂时的，一方面未来家居的整体大趋势依旧不会改变；另一方面，市场竞争将促使行业迅速成熟，品牌淘汰正式开始，有序竞争环境的形成，将打破由于供大于求带来的利润急剧下降。”久盛地板董事长张恩玖在接受记者采访时表示。

　　针对目前的市场形式，德尔家居在年中财报里提及将通过新建木地板产能、推出高端新产品手段来带动下半年业绩。大自然地板董事长佘学彬表示，大自然要坚定不移地做“高质量的增长”，应对行业形势上，要把整个产品、品牌、企业、价值链、团队等等全部做最优化调整。在慕思寝具总裁姚吉庆看来，产品创新必不可少，市场定位也必须精准。

　　从产品创新到市场开拓，再到战略调整，纵观2012国内家居建材市场表现，各大企业纷纷使出拳脚应对“淡季”。面对前三个季度的“难看”报表，4季度或将是上市企业最后一搏的机会。(文/新浪家居  罗会俊)

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