“收购辣椒事件”回顾

　　“2块5毛钱一斤，收购最辣的辣椒，有多少，我要多少！”8月22日晚21：34分，一则收购辣椒的消息出现在博洛尼家居集团CEO蔡明的微博上，一时间引发众多网友猜测：“博洛尼是要转行吗？”“九朝会要做川菜系？”“情人节的员工福利？”截止到第二条早上8：00，该微博已被转发近万次。

　　8月22日21：34 蔡明发微薄称2块5毛钱收购最辣的辣椒

　　23日七夕的中午12：58分，蔡明的微博发布了第二条关于收购辣椒的信息：“15小时内，我已经收了辣椒5万斤，远远不够！现在提价5块一斤，要最辣的，有多少要多少。请各位朋友帮忙找渠道！”并贴出了一张自己与堆积如山的红辣椒的合影。这让网友开始相信蔡明收购辣椒并不是玩票，而是玩真的！与此同时，辣椒事件也迅速吸引了大批主流媒体的关注，纷纷报道这一家居圈的奇闻趣事。据统计，当晚此微博转发率已达一万五千余次。

　　23日12：58 蔡明微薄表示已收购5万斤辣椒

　　就在蔡明的“收购辣椒事件”关注度持续升温时，24日上午9：04分他发出了第三条微博：“24个小时，我已收购了30万斤辣椒，现在我准备全部免费送出去！第一批10万斤辣椒已运往农展馆。”一时间质疑的声音更加强烈，“难道蔡明买辣椒就是为了送？”“这样集中的大批采购是否会给市场造成价格波动？”

　　24日9：04 蔡明称已经收购30万斤辣椒，并将全部送免费送

　　蔡明现身免费派送辣椒

　　当大众还在议论采购辣椒背后到底隐藏着什么蹊跷之时，蔡明出现在了在农业展览馆第九届家博会的博洛尼展位前。此时现场早已被众多等待领取免费辣椒的消费者以及数十家媒体包围的水泄不通。蔡明站在堆满辣椒的铁框前，亲手将一篮篮红辣椒送到大家手中。消费者的喜悦伴着空气中的辛辣，使得家博会现场立刻成为博洛尼的辣椒专场。

　　结束了家博会的第一轮辣椒派送，蔡明再次发微博“30万斤辣椒免费送，每人一袋，都是最辣的。回家炒辣椒，如果被呛到，请给我打电话400-6556-939”配图是一张自己在家博会现场送辣椒的照片。“辣椒免费送，还不赶快去！”没有在现场的网友纷纷转发并@自己的微博好友，相约去展会领取博洛尼的辣椒。至此，蔡明连发四条的辣椒微博转发量总计已四万五千余次，评论总数过万。

　　蔡明家博会现场派发辣椒

　　是营销炒作还是行为艺术？

　　有人说，这是蔡明的又一次成功的营销手段，通过微博和展会，线上及线下的巧妙结合，为博洛尼的品牌做了一次很好地推广。也有人调侃道：“这莫非是继‘西红柿门’后引发的又一场‘辣椒门’？先在微博上发一条条‘惊天地、泣鬼神’的微博，引起大家注意，引发大家围观。然后，逐步像剥洋葱一样，一层一层地就把关注点引到自己的企业的产品和品牌上去。”

　　其实，无论是营销炒作还是行为艺术，在这个眼球经济的时代，都不为过。重要的是消费者、商家以及媒体都对亲身参与了家居圈这样新鲜事而乐在其中，这又何尝不是皆大欢喜呢？

　　借用搜狐家居副主编胡艳力女士在微博上的一段评论：“从博客达人到高调出书，从论坛抢沙发再到微博收购辣椒出位炒作，蔡明的营销绝对霸气！”

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