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商家热衷品牌联盟营销竞争加速家居行业洗牌

https://m.biud.com.cn 2012年10月15日13:56 家居装修知识网

　　近两年不少新兴的家居消费模式出现在了消费者面前，“联盟营销”就是其中的一种。在房产家居市场大环境不景气的情况下，联盟营销成为企业热衷的一种营销模式。

　　家居业联盟营销在是市场不好的情况下应运而生的，这种模式能够有效的降低成本。任何形式的营销都要基于成本低、影响力大才有效，因为只有低成本的活动才是成功的。但是可能目前联盟的活动多了，也会让消费者有无所适从的感觉。

　　根据调查发现，商家都很热衷联盟营销的新模式，他们也纷纷表示，联盟营销或将成为众多企业摆脱市场困境的新趋势，营销的新突破口，但也将加剧市场竞争。

　　品牌联盟不一定增加销售量，但是可以改变市场份额。联盟营销对传统销售渠道是一种冲击，以前那种坐店等客的模式已经不适应市场了。中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁认为，家居业不论是联盟营销还是跨界营销，都是一种创新模式。家居营销要看市场的需求，符合市场的才是正确的选择。

　　有人说企业联盟是企业间的无奈之举，是企业无法生存的下策之路。但是专家表示，从企业联盟不断出现的趋势中我们可以看出，家居联盟是借助企业与企业之间的联动而带动发展，对于企业来说，可以有效降低成本，扩大品牌影响力。