整体衣柜进入中国市场已有十多年的时间，近些年来，大大小小的整体衣柜品牌也有百家之多。整体衣柜以其独特的优势逐渐代替传统衣柜。在品牌宣传上，网络成了最便捷、最快速的传播工具。人们在需求某件东西时，也习惯性的上网搜索，这也更加促使商家注重在网络上对品牌的宣传。

　　然而，网络同其他媒体一样只能起到扩大品牌知名度的作用，行业竞争主要还是集中在材质、服务、营销手段上。根据中华衣柜网刚刚发布的8月数据报告来看，在整体衣柜拥有率方面，目前国内城镇家庭拥有率为10%左右，整体衣柜在中国还处于初级发展阶段，发展空间很大。而在如此宽广的市场空间里，倘若产品无特色，无差异，知名品牌还尚有竞争力，而对一般品牌来说如何求得生存？

　　米兰国际家具展上，芬迪立着“中国人禁入”的牌子众人皆知，这也许是给中国人敲一次警钟，这也反应了抄袭行为在中国设计中泛滥。拿来主义并不可怕，可怕的是毫无新意的效仿。模仿的循环性使得很多品牌没有了自己一个独特的优势，在宣传、推广运作中就变得更难。

　　同质化的生产，使大多产品在设计、性能、使用价值、营销手段及服务模式宣传上相类似，这必将使消费者对宣传产生疲劳感。要突破这种现象，就需要在核心技术研发上多下工夫，率先作出变革，以求脱颖而出。

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