近日，由商务部流通司、中国建材[9.17-3.17%]流通协会共同发布的9月份全国建材家居景气指数BHI显示，9月份的BHI数据为116 .58，同比下降了4 .75%。究其原因，主要是受房地产调控的影响，对建材家居的采购量减少。

　　以与木地板行业相关的上市公司为例，昔日风光无限的木地板行业正陷入前所未有的困境。记者统计发现，截至目前为止，10多家与木地板行业及上下游产业相关的上市公司中，共有5家发布了三季报，其中三家1-9月营收出现下滑，净利润下滑的更有4家之多。

　　行业人士称，在此低迷大势下，更需要企业深耕细作才能寻求突破。

　　5上市公司4家利润下滑

　　上市公司大亚科技[4.64-1.69%股吧研报]1-9月营收虽同比增22.61%至58.78亿，但净利润却降47 .57%，仅6633万。升达林业[3.04-3.18%股吧研报]、兔宝宝[3.77-4.07%股吧研报]、威华股份[3.82-3.78%股吧研报]三企业营收则出现0 .39%- 13 .4%不等的降幅。在净利润上，5企业中仅一家有所增加，其它4家下滑幅度普遍超三成，其中2家更现亏损。

　　“通过走访，我的感觉是今年木地板市场销量比去年估计会下滑30%。”中国地板[1.47-1.34%]控股有限公司董事、副总裁佘建彬表示，在有“木地板之都”之称的浙江南浔，很多小品牌今年上半年已陆续停产甚至关闭。“有些二线品牌因7月份以来订单偏少也已暂时停产”。

　　上游生产厂家销售遇冷，下游销售终端的情况也不是很乐观。全国建材家居景气指数(B H I)显示，9月B H I数据为116 .58，环比升4 .12%，同比降4 .75%。全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿，同比下降6.57%。

　　佘建彬坦诚，终端销售不理想除房产调控等大环境外，经销商积极性下降也是原因之一。“部分经销商今年看到市场很悲观心态有所转变，认为行业不景气其销售做不好是应该的。但越是大势不好，越是考验企业怎么做市场。”

　　行业龙头正开始发力扭转劣势。南都记者获悉木地板领军企业之一的中国地板控股有限公司正欲于11月在广东发动一场规模超万人的大型工厂直销活动，部分产品最高让利70%、部分家居产品出厂价发售等极具吸引力。在“大自然地板万人疯抢尖疯时刻”广东站新闻通气会上，该公司方透露现场将推近500款地板，部分产品更买一送一、最高让利70%，大自然德森堡木门等家居产品将出厂价发售。对如此大规模让利，其表示此举直接实现工厂与消费者对接，将节省的流通成本让利消费者。该活动已在15省市举办，约有15万人参加。据主办方介绍，在贵阳仅这一次的活动，就完成了当地全年销售任务的40%。

　　巨头加推高端产品

　　前三季度业绩不乐观，四季度是否将迎来反弹？10月17日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议部署四季度经济工作时特别提及，“抓紧研究制定符合我国国情、系统配套、科学有效、稳定可预期的房地产市场调控政策体系”。这意味着国家对房地产调控并不会一下子放松。不过佘建彬认为，农村城市化步伐不会变，中国G D P增长态势不会变，每年因结婚新增住房的刚性需求及二次装修需求仍存在，行业未来仍会保持发展态势。

　　不过国家房产调控政策也让行业格局发生了微妙的变化。“今年中小品牌退出对大品牌而言是好事，让出的份额明年会被巨头分食掉。”佘建彬称，目前大自然在一二级城市的网点已铺得较满，明年网络将向三线城市下沉。

　　针对利润减少行业，巨头们也开始积极调整自身的产品结构。包括德尔家居[11.11-2.88%股吧研报]等均曾表示，将通过推出高端新品等带动下半年业绩恢复。而佘健彬也透露，今年大自然开始发力推木香居、N ature1530等高端产品，后者销量较去年增长超200%。“行业不景气不代表没市场，关键是营销手段。”

相关知识

地板行业5上市公司4家利润下滑 龙头企业绝地反击
地板上市公司利润下滑 龙头企业绝地反击
地板上市公司利润下滑 企业绝地反击
地板行业“被上市”时代
2018早知道，地板行业5大趋势
17家上市公司7家净利润下滑，家居企业进入比拼内功时代
5家林产工业龙头企业发布行业首批社会责任报告
大自然地板等5家林产工业龙头企业发布社会责任报告
哈市装饰行业“黑名单”世家等4家公司被投诉
五家林产工业龙头企业发布社会责任报告