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难逃市场低谷上海家具展损失2/3客流

https://m.biud.com.cn 2012年11月04日18:42 家居装修知识网

　　一年一度的中国（上海）国际家具展览会多年来号称世界三大家具展会之一，今年更是被很多媒体和企业直接冠上了“世界最大家具展”的名号。而在国内外经济环境恶劣的境况下，本届展会尤其受到了行业内外的格外关注。盛名之下，上海家具展是否撑住了场面呢？

　　宣传容易迎客难

　　在上海国际家具展开展前的一个月，记者在地铁、户外，甚至视频网站等大型媒体平台上都随处可见展会的宣传广告，由此可见展会方对于宣传的不遗余力。开展后，家具展也着实显现了“霸气”的一面：不仅W、E、N三馆全开，连中间巨大三角形天井的草坪也被临时搭建的展厅全部占据。

　　那么，展方的努力宣传和造势是否收到了等同效果的回报呢？

　　记者发现，即便是在早上九到十点钟的入场“黄金时间”，上海新国际博览中心的门口也并没有排起拥挤的长龙，在1号入口大厅里，相对稀疏的观展者，诸多身着黑色T恤的展会工作人员更显得引人注目。而在馆内，客流则变得更加分散，既少见展商组织的巡回游走的宣传队伍，也没有了观众摩肩接踵的热闹场面。

2012上海国际家具展2号入口大厅

　　圣斯克家具营销总监王提东对记者表达的他对展会的第一感觉，“相比往届，今年的观展人数至少少了三分之二”。

　　来自GREENGUARD亚太区的市场经理尹洪则表示：“我们一行五人随同合作企业来参展，原本计划9月16日返回北京，看现在的情况，可能14号就可以提前回去了。”

　　“因为行情不好”

　　那么，观众流失的原因是什么呢？

　　“因为行情不好啊！”利豪家具沙发事业部总经理许会敏如此直言。在他看来，包括利豪在内，众多家具企业都在市场的起伏中挣扎。

　　因为感受到了市场的冷淡，企业都使出了浑身解数，无论是营销推广，还是终端布局，各个环节、各个渠道都做得比以往更扎实、更努力，但是这种努力能否见成效，还是要看市场和经济大环境的脸色。

　　言谈中，许会敏不时流露出些许无奈的语气，“我们该做的已经都做了”。

　　对于眼下行情的解读，中国家具协会副理事长陈宝光屡次用到“惨”、“苦”这样的字眼形容企业和经销商的处境。他观察到，现在很多企业的店面装修得更好、投资更大，由此“感到非常震惊”，因为“经销商卖不动，三个月、半年就死了”。

　　虽然“外贸风”一直是上海家具展的特色，包括顾家、斯可馨等在内的领军企业也都在展会上重点推广了外销品牌，但是非同家具董事长乔印军认为，由于金融危机的因素，国外客户购买力被制约，家具企业在外销方面受到的影响可能更大。内忧外患之下，今年的上海家具展难免损失人气。