十一黄金周假期将至 为先期争食到家电“消费蛋糕”

　　9月至年底，家装家电消费的市场地位和走势如何，转热的可能性大不大？至十一前各卖场又如何刺激和发力家装家电消费市场，电商价格战是否再次“火烧”实体店？

　　家装家电消费仍有很大潜力可挖，因“双节合一”造就了超长黄金周假期，各卖场或会举办各种活动，抢造一个属于自己的家电消费旺季。而电商价格战可能将暂时“熄火”，难以“火烧”实体店。

　　家装家电仍有很大潜力可挖

　　7月至8月中旬，东莞三大家电连锁相继轮番发起传统家电清仓攻势，那有否刺激传统家电走势回暖？东莞苏宁回应称，先后举办的品牌内购会、清仓特卖会，在一定程度上很好地拉动了传统家电的走量，整体同比增长30%左右，冰洗、空调更是达到60%上下。特别是在苏宁、品牌工厂和国家补贴的“三重”让利效应下，黑电价格一度跌破历史底线，而随着央视3D频道开播、奥运热播和网络电视受宠等因素，“智能电视销量正以骄人速度上升，预计年底将迎来可观的消费热潮”。

　　与此同时，东莞国美和时尚电器也以周年庆等名义，放价刺激传统家电消费，其中前者称传统家电同比增长约10%，而后者则未明确透露具体的增幅。

　　就9月后的家电消费走势，三大连锁卖场均持相对乐观态度，认为提前清仓虽会部分释放消费潜力，但东莞人的家装高峰一般在十一前后才真正杀至，因此“家装家电仍有很大的潜力可挖，更何况今年还有超长8天的黄金周假期这一利好因素”。

　　爆发点提前促销资源顺势倾斜

　　目前各家电连锁正从“赶节”向“抢节”转型，为的是提前造势抢量，先期争食到家电的“消费蛋糕”。

　　东莞国美和东莞苏宁相关部门（装修效果图）负责人分析认为，尽管今年十一假期仅比往年多1天，且中秋与十一同处一个档期，势必激发人们的消费、探亲和出游欲望，因此预期“消费爆发点将集中在十一前”。与之同步，无论是商家还是厂家的促销资源，也会顺势向节前倾斜。

　　家电促销大战提前“开打”，其在十一前后的身价可能呈现出怎样的走势？仅以空调为例，国美方面表示目前正在进行空调应季消费的最后冲刺，“十一前后空调价格将适度走低”。而东莞苏宁则称，空调销售更倾向于家装套购消费，“十一假期前空调价格或有所下降，假期中至假期后或会有一定幅度的价格回升。”

　　自造“节日”欲争食家装家电份额

　　对于年底的消费市场，家装家电无疑是家电连锁的主攻阵地之一。 记者从东莞苏宁获悉，自即日起登场的“嫁妆·家装节”期间，该连锁将推出多种套餐。东莞国美亦透露，至10月中旬为止，将结合各品牌对家装家电进行倾向性的联合促销，同时紧扣节能补贴主推各种节能家电产品。

　　今年中秋及十一难得巧合，自然为市民带来了弥足珍贵的8天长假，本土连锁时尚电器借此从本周起大办出游精品特卖会，促销家电。

　　节前电商价格战难“火烧”实体店

　　自8月中旬以来，包括京东、苏宁和国美在内的各大电商价格战打得甚为火热，但此番价格战也被国家发改委日前认定为涉嫌价格欺诈，并被要求自查自纠。

　　“国家相关部门介入价格调查很有必要，有利于规范企业竞争和营造行业健康发展环境。”东莞苏宁市场策划部部长丁怡说，总体来看，苏宁严格履行了双倍补差等促销承诺。她认为，竞争是商业领域的永恒主题，只要有利于供应商和消费者，都是良性的竞争。东莞国美方面则低调表示，目前尚未收到有关通知，暂时“无法作出回复”。有关业内人士认为，相关部门实际上是为电商行业打了一剂“预防针”，各电商在今年十一前后都会“有所收敛”，估计价格战难以“火烧”实体店。

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