随着淘宝“双11狂欢购物节”的来临，各电商纷纷在线上针对“双11”推出了优惠活动，但在线下，却鲜有商家针对“双11”有所动作，家居卖场龙头红星美凯龙首开行业先河发起的“双11全民疯抢节”， 携手百余个品牌推出千余件单品，以发放“爱家卡”、“0元独享”、“满减风暴”、“PK网价”等线上线下联动的方式，超大力度回馈消费者。人们不禁怀疑，一向在线上以价格优惠而风光无限的淘宝，面对红星美凯龙PK网价，先比价再成交的公开叫板，价格还有优势吗？买家居用品到红星美凯龙，或许更有诱惑力。
淘宝领衔“双11”促销季
“双11”，即每年的11月11日。由于其日期由4个“1”组成，故又被引申为“光棍节”。自2010年11月11日起，“双11”有了全新的意义。在这一天，淘宝网发起了大规模的促销活动，并在此活动中创下了单日10亿元的销售纪录。自此，“双11”被众多电商跟风，成为电商们热门的促销季。
在淘宝领衔的“双11”促销狂潮中，越来越多的电商企业竞相加入，相互之间的“价格战”也愈演愈烈，商品的价格也越来越便宜。于是，“双11”在消费者心中，也成为了“便宜”、“划算”的代名词，成为“网购最佳时机”。
“双11”虽然在线上如火如荼，但对于线下卖场来说，还鲜有触碰，尤其是家居行业，家具等大件还不太适合网上销售，到实体卖场去看一看、摸一摸，仍然是家居消费的主体。为了将“双11”中所体现出的价格和服务优势引入家居行业，红星美凯龙将在“双11”期间创新性地发起“双11全民疯抢节”，借助淘宝预热购物环境，给消费提供线上线下互动的全新购物模式，尽情地捧回特优惠的心仪产品。
红星美凯龙催火“双11”
如果说淘宝的“双11狂欢购物节”是广撒网，吸引各行各业加入了促销大战中的话，那么红星美凯龙发起的“双11全民疯抢节”则专注于家居行业，将“双11”这个特殊的节日给需要置家的人们带来实惠与乐趣。
本周末，红星美凯龙的“双11全民疯抢节”将与淘宝“双11狂欢购物节”同步上演。在此期间，将以线上、线下相结合的形式，强烈吸引人们的眼球。在线上，红星美凯龙将和淘宝、京东等电商网站携手，推出价值1200元售价仅1000元的 “爱家卡”，消费者可凭卡在参加品牌消费时直抵现金。同时，红星美凯龙还将在京东网上推出35款超值单品，供消费者选择。在线下，红星美凯龙将联手百余个知名家具、建材品牌，推出上千件单品，在京城五个商场内以“天天半价”、“0元独享”“新品特价”等专场形式销售。同时，在这些单品折扣的基础上，还推出满减风暴、买就赠等组合优惠，折扣之上再次让利。红星美凯龙一轮又一轮的优惠和趣味性活动，必然会把“双11”摧火，购家居用品，不用去淘宝，就去红星美凯龙。
网上比价叫板网络底价
红星美凯龙“双11全民疯抢节”提供的特惠品是不是真便宜？顾客可以到商场内设立的比价台上网搜索，通过“一淘网”进行比价，如果单品价格高于“一淘网”，则以“一淘价”成交。
众所周知，“一淘网”是立足淘宝全网推出的比价平台。这也就意味着，消费者通过比价，在红星美凯龙“双11全民疯抢节”中，都有可能以全网低价购买到特价单品，直接向淘宝底价发起了挑战。
“在网上买到全网低价的产品不是稀罕事，但在实体卖场中能以这个价格买到产品，我肯定会动心！”消费者李先生说。据了解，虽然淘宝等电商网站上也有家具出售，但由于家具是大宗商品，在网上购买有诸多不便，尤其是不能亲自体验，更不敢轻易下单。红星美凯“双11全民疯抢节”无疑将解决这一难题。业内专家表示，随着“双11全民疯抢节”的推进，红星美凯龙将吸引大批消费者抢购的同时，或将给淘宝家居市场带来冲击。
但也有人给出不同意见。“淘宝‘双11’促销以服装、包等快消品为主，家居产品品类极少，不会有大影响。”相关营销专家表示，相比淘宝，红星美凯龙“双11全民疯抢节”带给京城家居卖场同行的冲击或许更大。
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