2012年天猫“双十一”狂欢节即将来临，记者调查发现，很多商家都把这次狂欢节当作提升品牌形象、扩大销量、回馈客户的极好时机。那么，在这个令人瞩目和期待的狂欢节期间，作为受房地产低迷影响最大的家具企业都有哪些动向呢？

11月6日，记者有幸采访到了在去年“双十一” 狂欢节期间取得不俗战绩的意大利贝尼尼品牌家具的中国代理商魏先生。魏先生告诉记者，意大利贝尼尼家居于六年前登陆中国，为了在中国市场站稳脚跟，我们做了不懈的努力，虽然今年暂时遭遇到线下销售冷清的状况，但我们对中国市场仍然信心十足。今年的“双十一”狂欢节，我们决定与德国爱巢床垫、法贝瑞尔寝具、CBD软床等国际品牌家具联手举行大型促销活动，消费者购买全套家具最高可省3万元，预计赠送豪礼可达30万多元，希望通过这项活动，给消费者带来震撼和惊喜，使我们的产品的真正价值得到验证和认可。

采访中，记者得知，意大利贝尼尼家居、德国爱巢床垫、法贝瑞尔寝具、CBD软床等四大国际品牌家具开展的联合促销活动是入驻中国以来规模最大、投资金额最多、辐射范围最广的一次劲爆促销活动，作为受国内房地产低迷波及最大的行业，此番参加“双十一”狂欢活动并有30万豪礼赠送可以说是大手笔，大智慧，不仅是四大品牌家具审时度势、敢于应对变化的具体体现，更是提升品牌知名度、扩大销量的大好机会。

据了解，2012年，无论是国产家具还是外国家具都面临原材料与劳动力价格上涨、订单减少、销量骤减、利润变薄等困扰，生存现状不容乐观，被业内人士称为“史上最难过的一年”，一些规模小、抗风险能力较弱的国产家具企业纷纷倒闭。而意大利贝尼尼家居、德国爱巢床垫、法贝瑞尔寝具、CBD软床等四大品牌家具，面对低迷的中国市场，处事不惊，沉着冷静，积极应对，不断调整战略方案，成立了线下体验馆，成功入驻中国领先的电子商务平台――淘宝网，开启了020电子电子商务新模式，通过优质环保的产品、诚实守信的经营原则、优质便捷的物流体系，在中国家具市场开辟一片新天地，为自己赢得了喘息与发展的空间，这种敢于拥抱变化的做法值得国产家具企业借鉴。

德国爱巢sweet nest床垫的中国代理商也表示，时下，中国电商处于发展高峰期，要想提升消费者的忠诚度和满意度，尤其是女性消费者的满意度，需要在产品质量、促销手段、物流配送等方面下功夫。事实上，双十一狂欢节，也是见证四大品牌家具质量和物流配送速度的一个机会，期待与消费者的互动达到一个新水平。

分析界人士认为，“双十一”狂欢节是淘宝网的一种营销手段，对于商家而言，参与这样一个大型促销活动，不仅扩大了品牌的影响力，也提升了客户的粘合度；对于消费者而言购买到了优质而实惠的产品，对于密切电商与用户之间的关系具有不可低估的作用。

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