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地板行业:这个冬天有点冷,该冬眠还是去冬泳?

https://m.biud.com.cn 2012年11月21日20:37 家居装修知识网  

  市场依然惨淡,楼市持续低迷,加之成交量和房价持续下跌,诸多建材家居卖场可谓“门可罗雀”。这让地板行业不得不感叹:冬天来了!

  楼市的持续低迷,销量减少了很多,各大地板企业的日子过得更加艰难了。蛋糕小了,诸多品牌和商家在冬天来临时选择了“冬眠”,收缩了发展脚步,开始不对外拓展业务了,开始力保现在的业绩。

  而在此时,部分地板经销商已然学会做“行商”,传统坐商心态已经被逐步淘汰,行商心态实质上是一种主动营销的心态,事实上,已经有一批地板企业悄然通过各种创新营销活动去拉动销量。除了以动人的价格赢得顾客欢心,还通过广泛渠道展开营销手段,来完成目标销售。

  主动营销是厂家首先要和经销商一同去面对和解决的心态问题。厂家向经销商传达的理念和思路,在冬天的时候尤其关键,是关乎生死存亡的,思路决定出路,用叶茂中的话说:不去战斗就去死吧!

  面对金融危机的寒冬来临,这个冬天有点冷,处在房地产下游产业的地板行业,如何过冬?

  开源节流,增加销售渠道

  某些品牌在省会城市动辄3-5个店,主流销售渠道集中在零售、工程、家装及分销等,一方面是省会城市建店已经接近饱和,销售已经平稳,另一方面在三四级市场,销量却成倍增长,地板企业目光投向了更广阔的市场——城镇以及农村市场。几年前就着手铺设三四级市场的地板企业都已经尝到了甜头,而今这块市场成为他们的利润之源。

  中低端市场可能成为地板企业度过严冬的救命稻草,国家“十二五”规划中,经适房、保障房成为各个品牌竞相拼抢的焦点。这块市场往往是坐商和各个品牌容易忽视的,但是蛋糕却是异常的大,地板企业要紧跟宏观调控政策,抓住每个稍纵即逝的机会。

  不仅如此,随着新农村建设逐步推进以及城镇化建设的带动,农村新增楼房增加,农村市场对建材家居的需求也日趋旺盛。这部分消费者成中低端市场的重要消费力量。虽然此类消费群体消费“质量”并不算高,但是地板企业和经销商如能拿出利润,亦可在农村等低端市场“分一杯羹”,亦是渡过难关的好渠道。

  开源节流,是一个企业盈利的不二法则。在这个原则的指导下,地板品牌在不断开发新渠道进行扩张的同时,一定要节省内部开支。

  不要冬眠要冬泳,金融危机下更显企业实力

  地板市场本身竞争就十分激烈,面对金融危机的今天,各厂商成本剧增、市场需求缩小,投入大,产出小,导致地板企业的利润大幅减少,一些实力欠佳的品牌企业,在此时采取了收缩策略,为了生存,企业除了裁员、减薪、收缩投资项目,部分企业更是没能逃脱金融危机的影响,市场逐步缩小,员工流失大,企业生存举步维艰。

  寒冬时刻,当其他品牌收缩,正在冬眠之时,恰是主动营销的企业凸显其实力之日。正是金融危机的到来,诸多一线品牌及领先品牌采取了收缩策略,这是常规经营思路,但处于后进及地位尚不稳定的地板企业,这恰是千载难逢的机会。

  金融危机部分品牌的收缩恰给对手留下了极佳的超越机会,可能是千载难逢的反败为胜的机会。往往这个阶段才是更能体现品牌竞争的关键时期,收缩型企业的裁员、减薪,导致大量人才流失,攻击性企业正好将人力资源好好深入整合一下;收缩型企业减少广告、促销及渠道的投入,主抓内部管理,攻击性企业恰好利用这个机会加大品牌推广力度,在推广方法、终端促销、渠道推广及扩张上只需略微加大投入,便可起到事半功倍之效。如此,可快速奠定品牌地位,并极有可能超越对手。

  价格创新与价值创新

  众多地板企业想到了降价来拼抢市场份额,金融危机时刻尤为突出。中国各个品牌企业的竞争仍然一味采用价格战,殊不知此种降价销售是对品牌的极大伤害。

  当今市场上,走价格创新可以获得更多市场份额这不可否认,但却在品牌建设上一输千里;部分品牌走价值创新,通过科技作为企业核心竞争力,在金融危机时,苦练内功,强化科技形象,运用新技术导入产品及销售活动中,不仅很好度过难关,并且在长远的市场竞争中“步步为赢”,成为笑到最后的“大赢家”。

  冬天正是内练基本功,外决品牌战的最好时机。价值创新可快速过冬并能长远决胜。

  充分重视网络营销,绝不输在起跑线

  作为21世纪最重要的营销模式,网络营销越来越成为新宠。地板行业近年来的网络营销呈暴风骤雨急速增加之势,中国市场诸多成功的鲜活案例,验证了网络营销推广的独特魅力。

  如果说在资金人才实力管理等各方面已经逊色,几乎到处都是短板,网络营销推广则不一样,地板企业绝不能错过这颠覆传统的全新营销模式,绝不能输在新兴的网络推广的“起跑线”。

  作为新兴媒介,网络营销具有传播成本低,目标群体集中,传播面广等特点,甚至逐渐有取代报纸纸媒、杂志的趋势,面对这一革命性的品牌推广契机,新晋地板品牌只有抓住这“科技改变世界”的机会,快速完善自我,借力发力,定能笑看寒冬。

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